Playback speed:
CÔNG NGHỆ AI
TRONG PHÂN TÍCH NGƯỜI XEM D-OOH
Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home Advertising) là hình thức quảng cáo xuất hiện ở không gian công cộng nhằm tiếp cận người tiêu dùng khi họ di chuyển bên ngoài. OOH bao gồm các biển quảng cáo (billboard), pano, poster, quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe bus, taxi, tàu điện) và màn hình kỹ thuật số (DOOH – Digital Out-of-Home). Đây là kênh quảng cáo hiệu quả giúp tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu ở những khu vực đông đúc.
Giới thiệu công nghệ đo lường bằng AI
Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) và quảng cáo màn hình kỹ thuật số (DOOH – Digital Out-of-Home), việc đo lường hiệu quả chiến dịch từng là một thách thức lớn. Không giống như quảng cáo kỹ thuật số trên nền tảng trực tuyến, nơi các số liệu như lượt hiển thị, lượt nhấp và tỷ lệ chuyển đổi có thể được ghi nhận chính xác, quảng cáo ngoài trời truyền thống phụ thuộc nhiều vào ước tính, dẫn đến sai số cao.
Tuy nhiên, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ thị giác máy tính (Computer Vision) và phân tích dữ liệu (Data Analytics) đã giúp thay đổi điều đó.
Tóm lại, nhờ vào AI, Computer Vision và Data Analytics, quảng cáo DOOH giờ đây có thể cung cấp các số liệu chính xác hơn, giúp các nhà quảng cáo nắm bắt rõ ràng hơn về hiệu quả chiến dịch, điều chỉnh nội dung nhanh chóng và tối ưu hóa chi phí quảng cáo một cách hiệu quả; cụ thể:
- Nhờ công nghệ thị giác máy tính, hệ thống có thể sử dụng camera AI để nhận diện và đếm số lượng người tiếp cận màn hình quảng cáo.
- Các thuật toán có thể phân tích đặc điểm nhân khẩu học (tuổi, giới tính) của người xem, giúp thương hiệu điều chỉnh nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu.
- Công nghệ AI có thể xác định thời gian người xem nhìn vào quảng cáo (dwell time) và mức độ tập trung của họ, cung cấp dữ liệu chính xác về mức độ thu hút của quảng cáo.
- Một số hệ thống còn đo lường cảm xúc của người xem (ví dụ: vui vẻ, ngạc nhiên, thờ ơ), từ đó đánh giá mức độ tác động của quảng cáo.
- Dữ liệu từ nhiều vị trí đặt màn hình DOOH có thể được tổng hợp để xác định địa điểm nào hiệu quả nhất.
- Hệ thống AI có thể theo dõi lưu lượng người qua lại theo từng thời điểm trong ngày, giúp tối ưu hóa thời gian hiển thị quảng cáo để tiếp cận đúng đối tượng.
- Nếu một quảng cáo không thu hút được nhiều người xem, dữ liệu có thể cho phép thay đổi nội dung ngay lập tức.
- AI có thể tự động đề xuất hoặc điều chỉnh nội dung hiển thị dựa trên dữ liệu thời gian thực để đạt hiệu suất cao nhất.
- Một số hệ thống sử dụng dữ liệu từ điện thoại di động để theo dõi xem những người đã tiếp xúc với quảng cáo có thực sự đến cửa hàng hoặc thực hiện hành vi mua sắm hay không.
- Điều này giúp thương hiệu đo lường mức độ ảnh hưởng thực tế của quảng cáo DOOH đến hành vi của người tiêu dùng
Hiện nay, AIG đã phát triển OvaCamCloudAI, một nền tảng ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích hình ảnh nhằm tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trên các màn hình kỹ thuật số ngoài trời (D-OOH) do AIG quản lý. Công nghệ này giúp các doanh nghiệp không chỉ tiếp cận người xem mà còn đo lường được mức độ hiệu quả của từng chiến dịch quảng cáo.
Giới thiệu về cách thức vận hành của hệ thống
Công nghệ nổi bật được ứng dụng đa dạng nhất là thị giác máy tính và xử lý dữ liệu. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (DOOH và Digital Signage) – việc đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác tới >95% hoàn toàn có thể thực hiện được với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo.
Trên nền tảng OvaCamCloud, các dữ liệu video được phân tích và chuyển sang dạng metadata với đầy đủ thông tin nhận diện bao gồm:
1
People Passing
Nhận diện và đếm người đi qua màn hình quảng cáo. Đối với báo cáo này, chủ bảng có thể biết được mật độ người qua lại ở tại khu vực đặt bảng quảng cáo. Đối với những nơi mật độ qua lại đông, quảng cáo được hiển thị tốt, vì thế chi phí thuê bảng có thể đắt hơn nhiều
2
Viewtimes
Số lượt xem quảng cáo của 1 (một) người – Thông qua công nghệ nhận diện ẩn danh để đếm số lượt xem quảng cáo của mỗi người, chỉ số báo cáo về tần suất quảng cáo rất hữu ích đặc biệt đối với các chiến dịch quảng cáo thương hiệu (branding)
3
View Time
Thời gian mọi người xem quảng cáo – từ tổng thể đến chi tiết từng màn hình, từng khung thời gian
4
Viewer
Đếm số người xem quảng cáo – Biết chính xác số liệu có bao nhiêu người xem quảng cáo của bạn thông qua hướng nhìn của họ.
5
Thời gian và khung giờ đông người
Hỗ trợ hiển thị quảng cáo tốt nhất đến nhóm người xem.
6
Giới tính/độ tuổi/cảm xúc người xem
Các chỉ số báo cáo về giới tính & độ tuổi giúp bộ phận marketing phân tích chính xác chân dung khách hàng.
Đo lường báo cáo quảng cáo ngoài trời theo thời gian thực
OvaCamCloudAI được thiết kế và tối ưu tất cả luồng dữ liệu và đảm bảo truyền tải thông suốt trên quy mô lớn. Dữ liệu nhận diện gần như được gửi về cloud server ngay lập tức với độ trễ chưa tới 0,2 giây (tiệp cận thời gian thực). Người dùng có thể xem, theo dõi hiệu quả và điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hoặc quảng cáo màn hình theo dữ liệu một cách chính xác.
Trên thực tế, với việc nắm bắt chính xác các số liệu phân tích báo cáo tại thời gian thực không chỉ mang tới hiệu quả cho nhà quảng cáo mà con giúp chủ bảng – công ty phân phối các hệ thống màn hình tối ưu hiển thị quảng cáo của minh và từ đó tăng doanh thu.
Tích hợp AI lên hệ thống DOOH và Digital Signage với chi phí thấp
Bài toán quy mô luôn là một vấn đề lớn khi triển khai cho các doanh nghiệp. Đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, số lượng vị trí gắn màn hình lên tới hàng trăm, hàng ngàn hay thậm chí hàng chục ngàn màn hình ở khắp mọi nơi. Không hề dễ dàng khi lắp mới một thiết bị camera AI để tiến hành phân tích người xem quảng cáo. Tuy nhiên, đối với hệ thống OvaCamCloudAI, việc lắp đặt và triển khai tích hợp công nghệ AI cho màn hình cực kỳ đơn giản.
Ưu thế tối ưu tài nguyên và xử lý AI tại biên (EDGE) giúp giải pháp của chúng tôi có thể xử lý AI chỉ với luồng camera HD và một thiết bị AI Box hỗ trợ xử lý tại biên lắp ngay phía sau màn hình quảng cáo. Dữ liệu được xử lý tại chỗ và gửi metadata lên cloud để phân tích nhanh chóng, đảm bảo yêu cầu bảo mật đồng thời tăng tốc độ của hệ thống lên nhiều lần. OvaCamCloudAI là giải pháp thông minh và rất kinh tế đối với doanh nghiệp DOOH muốn đo lường hiệu quả một cách chính xác với công nghệ AI.
Tạm Kết
Sự kết hợp giữa công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI), thị giác máy tính (Computer Vision) và phân tích dữ liệu (Data Analytics) đã giúp nâng tầm ngành quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là trong lĩnh vực DOOH (Digital Out-of-Home). Giải pháp OvaCamCloudAI của AIG không chỉ cung cấp các chỉ số đo lường chính xác về người xem, mà còn giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực.
Với khả năng phân tích dữ liệu ngay tại biên (Edge AI), truyền tải thông tin tức thời và tích hợp dễ dàng với chi phí thấp, OvaCamCloudAI mở ra cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo và chủ bảng quảng cáo trong việc tối ưu ngân sách, cải thiện mức độ tiếp cận và nâng cao hiệu suất quảng cáo. Việc ứng dụng AI vào DOOH không chỉ giúp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng mà còn tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa hơn, mang lại giá trị thực tế cho cả doanh nghiệp và khách hàng.
Trong tương lai, sự phát triển không ngừng của công nghệ AI và dữ liệu lớn hứa hẹn sẽ tiếp tục thay đổi cách đo lường và triển khai quảng cáo ngoài trời, giúp ngành DOOH trở nên thông minh, hiệu quả và linh hoạt hơn bao giờ hết.
AIG đẳng cấp trong từng chi tiết
hoàn hảo trong từng giải pháp
Với chiến lược hợp tác song phương và chuyển giao công nghệ, AIG không chỉ khẳng định vị thế tiên phong trong ngành quảng cáo ngoài trời mà còn góp phần thúc đẩy sự đổi mới, mang lại giá trị thiết thực cho đối tác và cộng đồng. Chúng tôi luôn sẵn sàng đón nhận những cơ hội hợp tác mới, cùng nhau kiến tạo tương lai phát triển thịnh vượng!
Nguồn: Linh Huỳnh – Tổng hợp
