Playback speed:
BRANDFORMANCE HIỆU QUẢ: KẾT HỢP OOH VÀ DOOH TRONG CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ
1. Phần giới thiệu:
Trong thế giới tiếp thị đang ngày càng phát triển và cạnh tranh gay gắt, việc tạo dấu ấn cho thương hiệu của bạn và đạt được hiệu suất kinh doanh ấn tượng trở thành mục tiêu quan trọng và đầy thách thức. Một khái niệm mới đã nổi lên và đang thu hút sự chú ý của các nhà tiếp thị và doanh nghiệp – đó là “Brandformance”. Brandformance không chỉ là việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, mà còn là cách tận dụng mạng lưới quảng cáo ngoài trời (OOH) và quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) để đạt được hiệu suất tiếp thị đáng kinh ngạc.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đào sâu vào khái niệm Brandformance và tìm hiểu cách kết hợp OOH và DOOH trong chiến lược tiếp thị có thể mang lại lợi ích lớn cho thương hiệu của bạn. Hãy cùng chúng tôi khám phá cách sự hòa quyện giữa những hình thức tiếp thị truyền thống và kỹ thuật số có thể đánh bại mọi giới hạn và đưa thương hiệu của bạn đến một tầm cao mới.
2. Brandformance là gì?
- Brandformance là một thuật ngữ mới xuất hiện trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị, kết hợp từ hai khái niệm quan trọng: “Brand” (thương hiệu) và “Performance” (hiệu suất). Thuật ngữ này thể hiện sự kết hợp độc đáo giữa việc xây dựng và quản lý thương hiệu mạnh mẽ (branding) với mục tiêu đạt được hiệu suất kinh doanh ấn tượng thông qua các chiến dịch tiếp thị.
- Xây dựng thương hiệu (Brand): Đây là khía cạnh của Brandformance mà thương hiệu tập trung vào việc xây dựng và tạo dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ. Điều này bao gồm việc xác định giá trị, tôn chỉ, và hình ảnh thương hiệu mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng. Brandformance không chỉ tạo ra một thương hiệu hấp dẫn mà còn đảm bảo tính nhất quán và tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu đó.
- Hiệu suất kinh doanh (Performance): Khía cạnh này của Brandformance tập trung vào việc đạt được kết quả kinh doanh cụ thể thông qua chiến dịch tiếp thị. Điều này có thể bao gồm tăng doanh số bán hàng, tạo lợi nhuận, tăng trưởng thị phần, hay tối ưu hóa ROI (lợi nhuận đầu tư). Brandformance không chỉ là việc thúc đẩy nhận thức về thương hiệu mà còn là việc đảm bảo rằng chiến dịch tiếp thị mang lại giá trị kinh doanh đáng kể.
Nhìn chung, Brandformance thể hiện sự hòa quyện giữa việc xây dựng và quản lý thương hiệu mạnh mẽ với mục tiêu cụ thể về hiệu suất kinh doanh. Nó thể hiện sự hiểu biết về sự quan trọng của việc kết nối thương hiệu với kết quả kinh doanh, đồng thời tận dụng cả hai để tạo ra chiến lược tiếp thị mạnh mẽ và có hiệu quả.
3. Sự quan trọng của OOH và DOOH trong Brandformance:
Brandformance đã trở nên quan trọng trong ngành tiếp thị hiện đại vì nó đáp ứng những thách thức và cơ hội đang diễn ra trong môi trường tiếp thị ngày nay. Dưới đây là những lý do chính vì sao Brandformance đang nổi lên và cách nó giúp tối ưu hóa giá trị thương hiệu và hiệu suất kinh doanh:
Sự Cạnh Tranh Khốc Liệt: Trong thế giới tiếp thị hiện nay, sự cạnh tranh ngày càng tăng cường. Các thương hiệu cần phải thể hiện sự độc đáo và tạo dấu ấn mạnh mẽ để nổi bật giữa đám đông. Brandformance giúp thương hiệu kết hợp hiệu suất tiếp thị với việc xây dựng thương hiệu để tạo ra sự phân biệt.
Khách Hàng Ngày Càng Tinh Tế: Khách hàng ngày càng tinh tế và thông minh hơn trong việc lựa chọn sản phẩm và dịch vụ. Họ không chỉ quan tâm đến giá trị cơ bản mà thương hiệu mang lại mà còn đòi hỏi một trải nghiệm thương hiệu tốt. Brandformance giúp tạo ra những trải nghiệm thú vị và tương tác giữa khách hàng và thương hiệu, tăng cường trung thành và sự kết nối.
Sự Đa Dạng Của Phương Tiện Tiếp Thị: Có nhiều phương tiện tiếp thị và kênh truyền thông khác nhau có sẵn cho thương hiệu để tương tác với khách hàng. Brandformance tận dụng sự đa dạng này bằng cách kết hợp quảng cáo ngoại trời (OOH) và quảng cáo kỹ thuật số ngoại trời (DOOH) để đảm bảo thương hiệu xuất hiện đúng thời điểm và nơi đúng.
Đo Lường và Đánh Giá Hiệu Suất: Brandformance tập trung vào việc đo lường và đánh giá hiệu suất tiếp thị một cách chi tiết và khoa học. Điều này cho phép thương hiệu theo dõi và điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ theo thời gian thực, đảm bảo rằng họ đang đầu tư vào những phương thức hiệu quả nhất.
Thích ứng với Sự Thay Đổi Nhanh Chóng: Môi trường tiếp thị liên tục thay đổi với sự phát triển của công nghệ và xu hướng người tiêu dùng. Brandformance cho phép thương hiệu linh hoạt thích ứng với sự thay đổi này bằng cách tận dụng các cơ hội mới và tận dụng xu hướng tiếp thị mới.
Tóm lại, Brandformance là một cách tiếp cận tiếp thị hiện đại, nơi thương hiệu không chỉ xây dựng mạnh mẽ mà còn đảm bảo rằng họ đạt được kết quả kinh doanh cụ thể. Nó giúp thương hiệu thích ứng, tương tác và đo lường hiệu suất để đảm bảo rằng họ tồn tại và phát triển trong môi trường tiếp thị đầy thách thức ngày nay.
4. Cách tạo Brandformance từ OOH-DOOH
- Định rõ mục tiêu và kết quả mong muốn: Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch, chẳng hạn như tăng doanh số bán hàng, tạo nhận thức thương hiệu, hoặc tạo sự tương tác với khách hàng. Đặt ra các chỉ số và kết quả cụ thể mà bạn muốn đạt được, như tăng tỷ lệ chuyển đổi hoặc tăng lượng truy cập trang web.
- Hiểu rõ đối tượng mục tiêu: Nắm bắt một hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu của bạn, bao gồm đặc điểm như độ tuổi, giới tính, sở thích, và hành vi tiêu dùng. Xác định nơi đối tượng mục tiêu thường xuất hiện và tương tác với quảng cáo (ngoại trời, trạm xe buýt, tòa nhà, khu vực thương mại, v.v.).
- Lập kế hoạch chi tiết: Xác định vị trí và thời gian hiển thị cho cả chiến dịch OOH và DOOH. Điều này có thể dựa trên thời gian hoạt động của đối tượng mục tiêu và xu hướng lưu thông. Chọn các vị trí chiến dịch sao cho chúng tạo ra tương tác tốt với đối tượng mục tiêu, chẳng hạn như gần các trung tâm mua sắm, khu vực tập trung công việc, hoặc các địa điểm giải trí.
- Tạo thông điệp sáng tạo và thương hiệu: Phát triển thông điệp thương hiệu đặc trưng và sáng tạo dựa trên mục tiêu của chiến dịch và đặc điểm của OOH và DOOH. Sử dụng hình ảnh, video, văn bản, và các yếu tố trực quan để tạo dấu ấn mạnh mẽ và gây ấn tượng với khách hàng.
- Đo lường hiệu suất: Sử dụng các công cụ đo lường như số lượt truy cập trang web, tần suất xuất hiện trên màn hình DOOH, hay số lượt tương tác với quảng cáo để đánh giá hiệu suất chiến dịch. Theo dõi sự phát triển của các chỉ số mục tiêu bạn đã đặt ra và đảm bảo rằng chiến dịch tiếp tục theo đúng hướng.
- Tối ưu hóa và điều chỉnh: Dựa vào dữ liệu hiệu suất, tối ưu hóa chiến dịch bằng cách thay đổi vị trí, nội dung, hoặc thời gian hiển thị theo hướng tối ưu hóa kết quả. Học hỏi từ các chiến dịch trước đó và áp dụng các kiến thức này vào các chiến dịch sau này để ngày càng tăng cường hiệu suất.
Tạo Brandformance từ OOH-DOOH đòi hỏi sự tập trung vào sự sáng tạo, kế hoạch chi tiết, và đo lường hiệu suất liên tục. Khi bạn thực hiện một chiến dịch có kế hoạch và điều chỉnh nó dựa trên dữ liệu thực tế, bạn có thể tạo ra một chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ và hiệu quả.
5. Kết luận
- Tầm quan trọng của Brandformance:
Brandformance giúp tạo sự cân bằng giữa việc xây dựng thương hiệu và đạt được các mục tiêu hiệu suất. Nó tạo ra sự liên kết giữa nhận diện thương hiệu và kết quả kinh doanh, đảm bảo rằng quảng cáo không chỉ là việc xây dựng thương hiệu mà còn đóng góp vào doanh số bán hàng và lợi nhuận. Brandformance giúp tạo ra sự tương tác tích cực từ khách hàng và tạo ra giá trị lâu dài cho thương hiệu.
- Cách tạo Brandformance từ OOH-DOOH:
OOH (Out-of-Home): Đây là hình thức quảng cáo ngoại trời, như biển quảng cáo trên đường phố, bảng hiệu, và xe buýt quảng cáo. Để tạo Brandformance từ OOH, bạn có thể sử dụng thông điệp thương hiệu rõ ràng và sáng tạo để tạo ấn tượng mạnh mẽ trên môi trường ngoại trời.
DOOH (Digital Out-of-Home): Đây là hình thức OOH sử dụng công nghệ số hóa, như màn hình LED và LCD, cho phép hiển thị nội dung động và tương tác. DOOH cung cấp khả năng đo lường và tùy chỉnh cao hơn. Để tạo Brandformance từ DOOH, bạn có thể tối ưu hóa quảng cáo dựa trên dữ liệu và đo lường hiệu suất trực tiếp, như tương tác với quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi.
- Kết hợp brand và performance:
Kết hợp brand và performance giúp xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và đồng thời đảm bảo rằng quảng cáo mang lại lợi ích kinh doanh.
Thương hiệu mạnh mẽ giúp tạo niềm tin và tạo ra một môi trường thuận lợi để khách hàng thực hiện hành động mua sắm.
Đo lường hiệu suất giúp bạn đánh giá được hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh nó để tối ưu hóa kết quả kinh doanh.
Tổng cộng, Brandformance là một chiến lược quảng cáo quan trọng trong việc kết hợp xây dựng thương hiệu và đạt được hiệu suất kinh doanh cao hơn và OOH-DOOH có thể là công cụ mạnh mẽ để thực hiện chiến lược này.
AIG GIA TĂNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BOOKING OOH & DOOH TRÊN:
- E-MAGAZINE; TWOCTV; SHARE BÀI SOCIAL MEDIA; LANDIPAGE
- NỀN QUẢNG CÁO TẠI (BANNER – TVC GIAO DIỆN ĐIỆN THOẠI, MÁY TÍNH)
- MARKETING STRATEGY
Xem bài viết bấm vào đây :https://e-magazine.asiamedia.vn/toi-uu-hoa-chien-dich-quang-cao-voi-combo-banner-poster-va-tvc-nen-su-ket-hop-hoan-hao-cho-hieu-qua-toi-da
AIG - CÔNG TY QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI VIỆT NAM
“AIG – Công ty truyền thông lĩnh vực chuyên môn D-OOH & chuyên nghiệp qua thi công sản xuất. Với khả năng kết hợp OOH và công nghệ LED tiên tiến và kỹ thuật thi công đỉnh cao, chúng tôi biến ý tưởng thành hiện thực, đem đến sự rạng ngời toả sáng cho thương hiệu của bạn.”
- 0973 720 072
- 223 Hoàng Văn Thụ - P8- Phú Nhuận - HCM
- Mon-Fri 7:30AM - 5:00PM
- 0973 050 998
- 82 Bùi Thị Xuân - Phường Lê Hồng Phong - Quy Nhơn
- Mon-Fri 7:30AM - 5:00PM
Hãy đồng hành cùng AIG để biến những ý tưởng thành hiện thực sáng tạo và độc đáo, và cùng nhau xây dựng sự thành công cho thương hiệu của bạn
Tổng hợp: Mỹ Anh
