Bắt kịp xu hướng ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong mọi ngành nghề, ngành quảng cáo đã bắt đầu ứng dụng AI vào các hoạt động như thiết kế biển quảng cáo, sáng tạo video từ văn bản,…
GIỚI THIỆU VỀ AI
AI là từ viết tắt của Artificial Intelligence, nghĩa là trí tuệ nhân tạo. Công nghệ AI mô phỏng những suy nghĩ, hoạt động và quá trình tiếp thu kiến thức của con người cho máy móc, đặc biệt là hệ thống máy tính. Thuật ngữ AI được giới thiệu lần đầu tiên tại hội nghị The Dartmouth vào năm 1956 bởi John McCarthy – nhà khoa học máy tính người Mỹ, cùng các cộng sự của mình bao gồm Marvin Minsky, Allen Newell và Herbert A. Simon.
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang nhanh chóng thay đổi cách thức hoạt động của ngành quảng cáo, mang lại nhiều cơ hội mới và nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Với khả năng phân tích dữ liệu khổng lồ và tự động hóa quá trình ra quyết định, AI giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về khách hàng, tối ưu hóa nội dung và định hướng chiến lược một cách chính xác hơn bao giờ hết.
Nhờ vào các công nghệ AI, như học máy (machine learning) và xử lý ngôn ngữ tự nhiên (natural language processing), các công ty quảng cáo có thể tạo ra các quảng cáo được cá nhân hóa, phù hợp với từng người dùng dựa trên hành vi và sở thích của họ. Điều này không chỉ tăng cường sự tương tác của khách hàng mà còn cải thiện tỉ lệ chuyển đổi và ROI (lợi tức đầu tư).
AI cũng giúp tối ưu hóa quy trình mua sắm quảng cáo, từ việc chọn kênh truyền thông, định giá quảng cáo đến đo lường hiệu quả chiến dịch. Công nghệ này cho phép dự đoán xu hướng thị trường và điều chỉnh chiến lược kịp thời, giúp các doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh trong môi trường kinh doanh ngày càng thay đổi.
LỢI ÍCH, CƠ HỘI TIỀM NĂNG CỦA AI CHO NGÀNH QUẢNG CÁO
Thu thập dữ liệu chuẩn bị cho chiến dịch quảng cáo
AI có khả năng phân tích dữ liệu lớn một cách hiệu quả và dự đoán xu hướng thị trường từ nguồn dữ liệu thu được, giúp tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị bằng cách để xuất các phương pháp quảng cáo hiệu quả hơn, tùy chỉnh nội dung quảng cáo cho từng đối tượng khách hàng và mang lại cái nhìn sâu sắc về hành vi khách hàng.
Công cụ AI cho phép nhà quảng cáo thu thập, phân tích lượng lớn dữ liệu về hành vi người dùng, lưu lượng truy cập, tỉ lệ chuyển đổi và nhiều chỉ số khác trên các nền tảng số nhữ website, mạng xã hội, email,… một cách nhanh chóng và chính xác. Từ kết quả phân tích, chúng ta có cơ sở để đánh giá, ra quyết định và chuẩn bị kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo.
Sáng tạo nội dung quảng cáo nhanh chóng, tiết kiệm
Chuyển đổi văn bản thành hình ảnh: Công nghệ AI có khả năng tổng hợp thông tin từ các nguồn dữ liệu khác nhau và tạo ra nội dung mới dựa trên các mẫu và quy tắc đã học được. Tương tự với việc sản xuất các ấn phẩm quảng cáo như thiết kế biển quảng cáo, poster, banner, biển đèn led,… AI sẽ thu thập dữ liệu từ hàng triệu bức ảnh, tranh vẽ được tạo ra bởi các họa sĩ, nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và học hỏi, bắt chước về phong cách, kỹ thuật vẽ, phối màu và tạo ra những bức ảnh mới dựa trên kiến thức đã học.
Chuyển đổi văn bản thành video: Một công cụ mới được OpenAI (công ty nghiên cứu ra ChatGPT) giới thiệu gần đây là Sora, nó có khả năng chuyển đổi văn bản thành video chỉ trong vài giây. Chất lượng của video quả thực làm kinh ngạc giới làm phim vì Sora có thể tạo ra những khung cảnh phức tạp với nhiều chi tiết đẹp mắt, chuyển động mượt mà và nhân vật có biểu cảm sống động.
Viết content tự động: Nay với công cụ AI như ChatGPT, WriAi, POE, Zyro,Rytr.me, Creaitor.ai, Laho AI,… nhà quảng cáo có thể hiện thực hóa ý tưởng mới lóe lên trong đầu thành một bài viết hoàn chỉnh một cách nhanh chóng và tiết kiệm. Ngoài ra, bạn cũng thể sử dụng công cụ AI để tổng hợp tin tức, viết mô tả sản phẩm tự động, kiểm tra lỗi chính tả hoặc nhờ AI gợi ý từ vựng nếu bị bí từ.
THÁCH THỨC CHO NGÀNH QUẢNG CÁO
ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG LAO ĐỘNG
Bên cạnh những cơ hội mới, AI cũng đặt ra nhiều thách thức, vấn đề cho nhà quảng cáo. Diễn đàn Kinh tế thế giới (WEF) dự báo AI có khả năng sẽ thay thế 85 triệu vị trí việc làm vào năm 2025.
Một số công việc do con người đảm nhiệm dự kiến sẽ bị xóa bỏ và thay thế bằng AI và công nghệ khác vì có hiệu suất làm việc cao và làm được những công việc tính toán phức tạp trong thời gian ngắn. Thay vì phải chi tiền để thuê thiết kế tên thương hiệu và logo thì chủ doanh nghiệp nhỏ và vừa sẽ dùng AI chatbot để tạo ra nhiều ý tưởng và lựa chọn ý tưởng thiết kế tốt nhất.
ĐẶT RA VẤN ĐỀ VỀ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ
Đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ là biện pháp hữu ích giúp tác giả bảo vệ tác phẩm nghệ thuật, bản thiết kế, giúp doanh nghiệp bảo vệ nhãn hiệu của mình nếu chẳng may xảy ra tranh chấp bản quyền với bên khác. Tuy nhiên, những ấn phẩm quảng cáo, phim ảnh,… được tạo ra bởi AI có thể sẽ không được pháp luật bảo hộ bởi phần lớn chúng được tạo ra bằng cách “bắt chước” những bức ảnh nội dung gốc của các tác giả khác.
Theo Phòng đăng ký bản quyền Mỹ (USCO),các tài sản trí tuệ chỉ có thể đăng ký bản quyền nếu sản phẩm đó được tạo ra bởi con người, là “thành quả của lao động trí óc” hay “được hình thành từ khả năng sáng tạo của trí óc con người”. Do đó, bất kỳ hình ảnh do những mô hình AI sản sinh ra dựa trên các lời gợi ý bằng văn bản – tương tự như Midjourney, DALL-E hay Stable Diffusion hiện nay – đều sẽ không được đăng ký bản quyền tại Mỹ.
TRONG TƯƠNG LAI AI SẼ PHÁT TRIỂN VÀ TĂNG TRƯỞNG MẠNH MẼ
Trí tuệ nhân tạo đã và đang thay đổi cách thức hoạt động của ngành quảng cáo một cách sâu rộng và toàn diện. Từ việc cá nhân hóa nội dung đến tối ưu hóa chiến lược, tự động hóa quy trình và đo lường hiệu quả, AI mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho các nhà quảng cáo. Những tiến bộ này không chỉ giúp nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo mà còn mở ra những cơ hội mới cho sự sáng tạo và đổi mới.
Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích, AI cũng đặt ra không ít thách thức. Vấn đề về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu trở nên cấp bách hơn bao giờ hết, khi các công ty phải đảm bảo rằng dữ liệu của người dùng được bảo vệ một cách nghiêm ngặt. Hơn nữa, sự phụ thuộc vào công nghệ AI đòi hỏi các nhà quảng cáo phải liên tục cập nhật kiến thức và kỹ năng để bắt kịp với tốc độ phát triển chóng mặt của công nghệ.
Dù vậy, những thách thức này cũng đồng thời là cơ hội để ngành quảng cáo phát triển mạnh mẽ hơn. Việc tận dụng AI một cách hiệu quả sẽ giúp các công ty quảng cáo không chỉ đạt được hiệu quả kinh doanh cao hơn mà còn xây dựng được mối quan hệ tốt hơn với khách hàng thông qua những trải nghiệm cá nhân hóa và hấp dẫn.
Trong tương lai, AI sẽ tiếp tục định hình và dẫn dắt ngành quảng cáo, đưa nó đến những tầm cao mới. Các công nghệ như trí tuệ nhân tạo, học máy, và xử lý ngôn ngữ tự nhiên sẽ ngày càng trở nên phổ biến và quan trọng hơn trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo hiệu quả và sáng tạo. Những công ty biết nắm bắt và áp dụng công nghệ AI một cách thông minh sẽ có được lợi thế cạnh tranh lớn, không chỉ trong việc thu hút khách hàng mà còn trong việc duy trì và phát triển mối quan hệ lâu dài với họ.
Trí tuệ nhân tạo không chỉ là một công cụ, mà là một yếu tố cách mạng, mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành quảng cáo hiện đại. Để thành công trong kỷ nguyên này, các nhà quảng cáo cần phải sẵn sàng thay đổi, học hỏi và đổi mới liên tục. Chỉ có như vậy, họ mới có thể tận dụng tối đa những cơ hội mà AI mang lại, tạo ra những chiến dịch quảng cáo đột phá và đạt được những kết quả vượt trội trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.
GIAU NGUYEN TONG HOP
