Playback speed:
AIG COMMUNICATIONS · OOH / DOOH / LED
SAU KHI BILLBOARD HẠ XUỐNG, DOANH NGHIỆP GIỮ LẠI ĐƯỢC GÌ NGOÀI NHỮNG BỨC ẢNH?
Một chiến dịch OOH thực sự có giá trị không nên kết thúc vào ngày billboard ngừng hiển thị.
Billboard có thể chỉ xuất hiện trong vài tuần, vài tháng hoặc một năm.
Đến một thời điểm, chiến dịch kết thúc. Hình ảnh quảng cáo được thay thế. Một thương hiệu khác xuất hiện trên vị trí đó.
Doanh nghiệp nhận về bộ ảnh nghiệm thu, video vị trí và báo cáo triển khai.
Nhưng nếu sau cả một chiến dịch, thứ còn lại chỉ là vài bức ảnh đẹp trong thư mục lưu trữ, có lẽ doanh nghiệp đang bỏ lỡ phần giá trị lớn nhất của OOH.
Một billboard tốt không chỉ tạo ra sự xuất hiện.
Nó phải tạo ra ký ức, dữ liệu, nội dung và những điểm chạm có thể tiếp tục được khai thác sau chiến dịch.
01
THỨ ĐẦU TIÊN CÒN LẠI: SỰ GHI NHỚ
Người xem thường không chủ động đi tìm một billboard. Billboard xuất hiện trong hành trình hàng ngày của họ.
Trên đường đến công ty. Trong lúc dừng đèn đỏ. Trên tuyến đường ra sân bay. Tại cửa ngõ thành phố. Ở khu vực trung tâm đông người.
Chính việc thương hiệu xuất hiện lặp lại trong những hành trình quen thuộc tạo nên một giá trị rất đặc biệt của OOH:
ĐỘ NHỚ THƯƠNG HIỆU
Một thiết kế đủ khác biệt. Một thông điệp đủ ngắn. Một vị trí đủ mạnh. Một tần suất xuất hiện đủ lâu.
Tất cả có thể khiến thương hiệu được lưu lại trong tâm trí khách hàng ngay cả khi họ chưa có nhu cầu mua ngay tại thời điểm nhìn thấy quảng cáo.
Billboard có thể không còn trên đường. Nhưng tên thương hiệu vẫn có thể còn trong trí nhớ của người đã nhìn thấy nó hàng chục lần trước đó.
02
MỘT BILLBOARD CÓ THỂ CÓ “CUỘC ĐỜI THỨ HAI” TRÊN DIGITAL
Trong một chiến dịch truyền thống, billboard tồn tại tại một vị trí cố định. Nhưng trong hệ sinh thái truyền thông hiện đại, một billboard tốt có thể đi xa hơn rất nhiều.
Một người đi đường chụp lại. Một khách hàng quay video. Một KOL đăng story. Một fanpage chia sẻ. Một bài PR sử dụng lại hình ảnh. Một video TikTok ghi lại khoảnh khắc thương hiệu xuất hiện giữa thành phố.
Từ một vị trí vật lý, nội dung bắt đầu lan sang môi trường số.
Facebook · TikTok · Instagram · Zalo · Website · E‑Magazine · Email Marketing · Proposal · Hồ sơ năng lực · Case Study · Video giới thiệu doanh nghiệp.
Khi đó, doanh nghiệp không còn chỉ mua thời gian xuất hiện trên một billboard. Doanh nghiệp đang tạo ra một tài sản nội dung có thể được tái sử dụng nhiều lần.
03
ĐIỀU QUAN TRỌNG HƠN ẢNH NGHIỆM THU: DỮ LIỆU
Một chiến dịch OOH hiện đại không nên chỉ trả lời câu hỏi:
“Billboard đã lên chưa?”
Doanh nghiệp nên tiến thêm một bước:
“Billboard đang tạo ra tác động gì?”
Một chiến dịch càng được đo lường đầy đủ, chiến dịch tiếp theo càng ít phải dựa vào cảm tính.
HỆ THỐNG DỮ LIỆU OOH CỦA RIÊNG MÌNH.
04
MỘT CHIẾN DỊCH TỐT CÓ THỂ TRỞ THÀNH CASE STUDY BÁN HÀNG
Sau khi chiến dịch kết thúc, đừng chỉ lưu ảnh vào một thư mục có tên “Ảnh nghiệm thu”. Hãy biến chiến dịch thành một câu chuyện.
Bối cảnh
Doanh nghiệp đang giải quyết vấn đề gì?
Mục tiêu
Tăng nhận diện? Ra mắt sản phẩm? Phủ thị trường? Hỗ trợ bán hàng?
Giải pháp
Tại sao lựa chọn OOH? Vì sao chọn vị trí này?
Triển khai
Billboard, LED, DOOH hay kết hợp nhiều hình thức?
Kết quả
Chiến dịch tạo ra những tác động gì?
Bài học
Điều gì nên tiếp tục hoặc tối ưu cho lần sau?
Một Case Study được xây dựng tốt có thể được sử dụng trong Pitching khách hàng, Proposal, Hồ sơ năng lực, Bài PR, Website, Email Marketing, đào tạo Sales và giới thiệu với đối tác.
Đó chính là lúc chi phí media bắt đầu trở thành tài sản kinh doanh.
05
OOH KHÔNG NÊN KẾT THÚC Ở OFFLINE
Một trong những cách đơn giản nhất để kéo dài giá trị của billboard là kết nối nó với Digital.
Khi được thiết kế đúng, billboard trở thành điểm chạm đầu tiên của một hành trình chuyển đổi dài hơn.
Doanh nghiệp có thể kết hợp OOH với QR Code, Landing Page riêng, Hashtag chiến dịch, Social Media, Video Content, WiFi Marketing, CRM, Retargeting, Email Marketing và DOOH theo khung giờ hoặc khu vực.
Lúc này, câu hỏi không còn là: “Nên chạy Offline hay Online?”
“OFFLINE SẼ ĐƯA KHÁCH HÀNG VÀO ONLINE NHƯ THẾ NÀO?”
06
GIÁ TRỊ MÀ NHIỀU DOANH NGHIỆP THƯỜNG BỎ QUÊN: TƯ LIỆU TRUYỀN THÔNG
Một chiến dịch billboard lớn có thể tạo ra rất nhiều tài sản hình ảnh. Nhưng điều này chỉ xảy ra khi doanh nghiệp chuẩn bị kế hoạch nội dung ngay từ đầu.
Thay vì chụp vài tấm hình để nghiệm thu, nên xây dựng một bộ tư liệu gồm:
Ảnh toàn cảnh vị trí · Ảnh cận billboard · Ảnh có dòng phương tiện · Ảnh giờ cao điểm · Ảnh ban ngày · Ảnh ban đêm · Video drone · Video timelapse · Video từ góc nhìn người đi đường · Video hành trình tiếp cận vị trí · Behind The Scenes · Clip TikTok/Reels · Ảnh ngang cho website · Ảnh vuông cho social · Ảnh dọc cho Story.
Một chiến dịch ba tháng hoàn toàn có thể tạo ra hàng chục nội dung truyền thông cho nhiều tháng sau đó.
MEDIA BUYING → CONTENT ASSET
07
BILLBOARD CÒN TẠO RA GIÁ TRỊ BÊN TRONG DOANH NGHIỆP
Không phải mọi tác động đều đến từ khách hàng bên ngoài. Một chiến dịch OOH quy mô lớn còn tạo ra hiệu ứng rất rõ bên trong doanh nghiệp.
- Nhân viên nhìn thấy thương hiệu của mình xuất hiện tại những vị trí lớn trong thành phố.
- Sales có thêm hình ảnh để gửi khách hàng.
- Đối tác nhìn thấy quy mô đầu tư.
- Nhà phân phối có thêm sự tự tin.
- Ứng viên cảm nhận được sức mạnh thương hiệu tuyển dụng.
- Khách hàng hiện hữu thấy doanh nghiệp đang phát triển.
Đôi khi một billboard không trực tiếp tạo ra đơn hàng ngay lập tức. Nhưng nó làm cho hàng trăm cuộc trò chuyện bán hàng sau đó trở nên dễ dàng hơn.
08
SỰ KHÁC BIỆT GIỮA “MUA BILLBOARD” VÀ “XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC OOH”
Có hai cách nhìn rất khác nhau.
CÁCH 1: MUA BILLBOARD
Chọn vị trí → Booking → Lên hình → Chụp nghiệm thu → Kết thúc.
CÁCH 2: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC OOH
Xác định khách hàng → Chọn vị trí → Thiết kế thông điệp → Triển khai → Kết nối Digital → Thu thập dữ liệu → Sản xuất nội dung → Đánh giá hiệu quả → Xây dựng Case Study → Tái sử dụng tài sản truyền thông → Tối ưu chiến dịch tiếp theo.
Hai cách làm có thể cùng sử dụng một vị trí billboard. Nhưng giá trị doanh nghiệp nhận được hoàn toàn khác nhau.
BILLBOARD CÓ THỂ HẠ XUỐNG.
NHƯNG GIÁ TRỊ CỦA CHIẾN DỊCH KHÔNG NÊN DỪNG LẠI Ở ĐÓ.
Sau một chiến dịch OOH, doanh nghiệp nên giữ lại nhiều hơn vài bức ảnh.
Độ nhận diện · Sự ghi nhớ · Dữ liệu · Nội dung · Khách hàng tiềm năng · Case Study · Kinh nghiệm triển khai · Và nền tảng để chiến dịch tiếp theo tốt hơn chiến dịch trước.
Vì vậy, trước khi hỏi: “Billboard này đặt ở đâu?”
Có lẽ doanh nghiệp nên đặt thêm một câu hỏi: “SAU KHI CHIẾN DỊCH KẾT THÚC, CHÚNG TA MUỐN GIỮ LẠI ĐIỀU GÌ?”
AIG Communications · Consultation
BIẾN OOH TỪ MỘT VỊ TRÍ QUẢNG CÁO THÀNH MỘT TÀI SẢN TRUYỀN THÔNG
Doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp Billboard – OOH – DOOH – LED phù hợp với mục tiêu truyền thông, vị trí và ngân sách? Chúng tôi đồng hành từ lựa chọn vị trí, xây dựng phương án triển khai, nội dung hiển thị đến kết nối các điểm chạm truyền thông dài hạn.
OOH không nên chỉ để được nhìn thấy hôm nay. Một chiến dịch tốt phải giúp thương hiệu được nhớ đến cả ngày mai.
