Playback speed:
TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO TRÊN TOÀN CẦU
OOH là phân khúc truyền thông truyền thống duy nhất có mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo toàn cầu ổn định, với mức tăng trung bình trên 4.1% mỗi năm trong 9 năm qua. Phân khúc truyền thông này được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng ở mức 2.7% mỗi năm, cho đến năm 2023.
Hiện tại, châu Á – Thái Bình Dương (APAC) là thị trường sử dụng OOH lớn nhất, với doanh thu 13 tỉ USD trong năm 2018. Nhật Bản và Trung Quốc là thị trường lớn thứ 2 và thứ 3. Cùng với thị trường lớn nhất là Mỹ, 3 quốc gia này đóng góp 52% tổng doanh thu toàn cầu của OOH. Trong 5 năm tới, Mỹ Latinh sẽ là khu vực tăng trưởng mạnh nhất với mức tăng 5% một năm, nhiều hơn mức tăng của khu vực APAC 2%.
THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO TẠI VIỆT NAM
Trong tổng ngân sách ngành quảng cáo tại Việt Nam, tỷ trọng ngân sách quảng cáo ngoài trời (OOH) được tin là chiếm một tỷ lệ đáng kể trong doanh thu của ngành quảng cáo. Có những thông tin cho thấy con số nằm ở hàng chục phần trăm, thể hiện độ phủ rộng trong thị phần toàn ngành. Nhưng căn cứ theo báo cáo của Statista – nhà cung cấp dữ liệu hàng đầu trên thế giới về số liệu thị trường và người tiêu dùng, thống kê cho thấy chi tiêu trong thị trường quảng cáo dự kiến sẽ đạt gần 2,3 tỷ đô-la Mỹ vào năm 2023; trong khi đó chi tiêu quảng cáo trong phân khúc OOH dự kiến đạt 0,87 tỷ đô-la Mỹ vào năm 2023. Vậy thực chất, doanh thu quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2023 chỉ chiếm 3,8% trên tổng doanh thu ngành quảng cáo.
Thị trường ngành quảng cáo Việt Nam đang xếp thứ 5 khu vực, xếp sau các quốc gia Indonesia, Thái Lan, Singapore và Philippines, nhưng tốc độ phát triển năm 2022 xếp thứ 2, chỉ sau Malaysia.
KHÓ KHĂN & THÁCH THỨC AIG ĐỐI MẶT TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
CẠNH TRẠNH TỪ CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO KHÁC
Với sự phát triển của quảng cáo trực tuyến và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, thị trường quảng cáo ngoài trời đang phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các hình thức quảng cáo khác. Người tiêu dùng ngày càng dễ dàng truy cập vào thông tin từ điện thoại di động và các thiết bị kỹ thuật số khác, làm giảm sự hiệu quả của quảng cáo truyền thống trên bảng hiệu, biển quảng cáo ngoài trời và các phương tiện quảng cáo tương tự.
SỰ THAY ĐỔI TRONG HÀNH VI TIÊU DÙNG
Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tiêu dùng theo nhu cầu cá nhân hơn là phụ thuộc vào quảng cáo truyền thống. Họ có thể sử dụng các công cụ chặn quảng cáo hoặc tránh tiếp nhận thông tin quảng cáo ngoài trời bằng cách di chuyển nhanh qua các khu vực quảng cáo. Điều này đặt ra thách thức cho các nhà quảng cáo ngoài trời để tạo ra những thông điệp hấp dẫn và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.
HIỆU QUẢ ĐO LƯỜNG
So với quảng cáo trực tuyến và kỹ thuật số, việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời là một thách thức lớn. Truyền thống, việc đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời dựa vào nhận thức và ước lượng không chính xác. Việc thiếu khả năng đo lường chính xác này có thể gây khó khăn cho các nhà quảng cáo khi chứng minh giá trị và lợi ích của quảng cáo ngoài trời.
BIẾN ĐỔI CÔNG NGHỆ
Công nghệ đang thay đổi nhanh chóng và có ảnh hưởng đáng kể đến thị trường quảng cáo ngoài trời. Các tiến bộ trong công nghệ màn hình LED, công nghệ định vị địa lý và trí tuệ nhân tạo mở ra nhiều cơ hội mới cho quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên, các công nghệ mới này đòi hỏi sự đầu tư cao và kiến thức chuyên môn để triển khai và quản lý hiệu quả.
BẤT ĐỒNG VỀ QUY ĐỊNH
Quảng cáo ngoài trời đang phải tuân thủ nhiều quy định về quảng cáo và môi trường. Mỗi quốc gia có các quy định khác nhau về vị trí, kích thước, nội dung và thời gian hiển thị quảng cáo ngoài trời. Điều này làm cho việc quảng cáo trên không gian mở trở nên phức tạp và đòi hỏi sự tư vấn pháp lý và tuân thủ cẩn thận.
Thị trường quảng cáo ngoài trời đang đối mặt với nhiều khó khăn và thách thức. Tuy nhiên, với sự thích nghi và sáng tạo, AIG có thể tận dụng các cơ hội công nghệ mới và tạo ra những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo và hiệu quả để thu hút người tiêu dùng.
Tổng hợp: Đặng Linh
