Playback speed:
D-OOH & Sự kiện: Khi công nghệ số định nghĩa lại trải nghiệm thương hiệu
Trong vài năm trở lại đây, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home – D-OOH) không chỉ thay đổi diện mạo truyền thông đô thị, mà còn mở ra một hướng đi mới cho ngành tổ chức sự kiện. Nếu như trước đây, sự kiện chủ yếu diễn ra trong phạm vi hẹp, tác động trực tiếp đến nhóm khách mời, thì nay với sự hỗ trợ của D-OOH, thông điệp thương hiệu có thể “vượt tường rào” để lan tỏa ra cộng đồng, đồng thời tăng trải nghiệm đa chiều cho người tham dự.
Theo báo cáo của PQ Media, thị trường D-OOH toàn cầu đạt hơn 16 tỷ USD năm 2024 và dự kiến tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Tại Việt Nam, sự bùng nổ của LED, màn hình tương tác và hệ thống dữ liệu đang dần thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận khán giả. Câu hỏi đặt ra: Vì sao sự kết hợp giữa D-OOH và sự kiện lại trở thành “vũ khí mới” trong truyền thông thương hiệu?
Xu hướng công nghệ D-OOH trong sự kiện
D-OOH, hiểu đơn giản, là quảng cáo ngoài trời ứng dụng công nghệ số – thay thế hình thức bảng tĩnh truyền thống bằng màn hình LED, LCD, hệ thống trình chiếu, hay thậm chí là công nghệ AR/VR. Khả năng nổi bật của D-OOH là tính linh hoạt: nội dung có thể thay đổi theo thời gian thực, theo vị trí, hoặc theo đối tượng người xem.
Khi bước vào sự kiện, D-OOH không chỉ đóng vai trò “truyền hình trực tiếp” ra ngoài không gian công cộng mà còn là công cụ tương tác. Khách mời có thể quét QR để tham gia trò chơi, hiển thị kết quả ngay trên màn hình LED ngoài trời; hay sử dụng AR để check-in và chia sẻ tức thì lên mạng xã hội. Với livestream kết hợp D-OOH, sự kiện không còn giới hạn khán phòng mà có thể lan rộng ra hàng nghìn người ngoài không gian sự kiện.
Lợi ích khi kết hợp D-OOH & Event
Trải nghiệm đa kênh (omnichannel)
Người tham dự không chỉ ngồi xem nội dung trên sân khấu, mà còn thấy thương hiệu xuất hiện ở nhiều điểm chạm: màn hình check-in, LED ngoài phố, thậm chí là các biển quảng cáo gần địa điểm sự kiện. Điều này tạo nên một hành trình liền mạch từ online – offline – onsite.Tăng tính lan tỏa thương hiệu
Sự kiện vốn là hoạt động giới hạn trong một khung giờ, một địa điểm. Nhưng với D-OOH, thông điệp có thể được khuếch đại ra cộng đồng. Người đi đường vô tình tiếp xúc, chụp ảnh, chia sẻ, từ đó sự kiện “sống” lâu hơn trên mạng xã hội.Đo lường hiệu quả chính xác
Điểm yếu lớn nhất của OOH truyền thống là khó đo lường. D-OOH khắc phục điều này nhờ công nghệ nhận diện lưu lượng, AI phân tích hành vi, hay dữ liệu tương tác từ người tham gia. Với nhà quảng cáo, đây là “mỏ vàng” để tối ưu ngân sách và chứng minh ROI rõ ràng hơn.
Trên thế giới, Coca-Cola từng ra mắt chiến dịch “Share a Coke” kết hợp D-OOH với các sự kiện âm nhạc đường phố. Khi khán giả tham gia và gửi tên mình, thông điệp cá nhân hóa hiện ngay trên màn hình LED khổng lồ, đồng thời xuất hiện tại khu vực sân khấu ngoài trời. Kết quả, hàng triệu lượt chia sẻ mạng xã hội được tạo ra chỉ trong vài ngày.
Tại Việt Nam, nhiều thương hiệu lớn cũng bắt đầu khai thác sự kết hợp này. Một số sự kiện ra mắt xe hơi, điện thoại đã sử dụng LED 3D ngoài trời để đồng bộ thông điệp với màn trình diễn bên trong hội trường. Khán giả vừa tham gia trực tiếp, vừa chứng kiến thương hiệu xuất hiện ngoài không gian công cộng, khiến hiệu ứng truyền thông lan tỏa gấp đôi.
Điểm chung của những case study này nằm ở việc xóa nhòa ranh giới giữa không gian công cộng và không gian sự kiện, biến thương hiệu thành trải nghiệm sống động, đa chiều.
Sự kiện và D-OOH ngày nay không còn là hai hoạt động riêng rẽ, mà là một cặp song hành bổ trợ cho nhau. Nếu sự kiện là nơi thương hiệu tạo cảm xúc trực tiếp, thì D-OOH là “bệ phóng” giúp thông điệp vượt ra khỏi khán phòng, chạm đến nhiều người hơn, lâu hơn.
Tại Việt Nam, khi hành vi người tiêu dùng ngày càng số hóa, việc tích hợp D-OOH vào sự kiện không chỉ là xu hướng, mà sẽ sớm trở thành tiêu chuẩn. Các doanh nghiệp đi trước sẽ có lợi thế trong việc xây dựng thương hiệu hiện đại, bắt kịp dòng chảy quốc tế.
Thương hiệu nào dám thử nghiệm, kết nối, và đặt trải nghiệm người dùng làm trung tâm – thương hiệu đó sẽ là người chiến thắng trong kỷ nguyên mới, nơi D-OOH định nghĩa lại sự kiện và sự kiện làm sống động D-OOH.
Nexus - Kiến tạo nền tảng smart event hiện đại
Có thể thấy, Nexus không chỉ dừng lại ở việc tổ chức sự kiện, mà còn đang từng bước kiến tạo một nền tảng Smart Event Platform hiện đại, nơi công nghệ và trải nghiệm khách hàng hòa quyện. Với sự hậu thuẫn từ hệ sinh thái AIG cùng sứ mệnh đưa công nghệ vào từng khâu tổ chức, Nexus đang khẳng định vị thế tiên phong trong việc mang đến giải pháp sự kiện toàn diện – từ ý tưởng, vận hành cho đến dữ liệu sau sự kiện. Hành trình phía trước còn dài, nhưng Nexus tin rằng mình đang đi đúng hướng để trở thành điểm đến tin cậy cho doanh nghiệp khi nghĩ đến những sự kiện thông minh, đột phá và giàu trải nghiệm.
👉 Nếu quý doanh nghiệp đang tìm kiếm một giải pháp sự kiện thông minh, sáng tạo và hiệu quả, Nexus sẵn sàng đồng hành.
Liên hệ với chúng tôi để cùng biến ý tưởng thành những trải nghiệm sự kiện đáng nhớ và giàu giá trị.
Hảo Lê
