Playback speed:
AI Thay Đổi Tương Lai Của D-OOH Như Thế Nào?
Với khả năng tạo ra nội dung sáng tạo một cách nhanh chóng và hiệu quả, Generative AI hứa hẹn sẽ tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo ngoài trời. Trí tuệ nhân tạo (AI) đã len lỏi vào cuộc sống của chúng ta một cách tự nhiên, và sự nổi lên của các công cụ Generative AI (AI tạo sinh) như ChatGPT hay Midjourney từ nửa cuối năm 2022 đã giúp AI trở nên quen thuộc hơn với đại chúng. Trong lĩnh vực quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời (OOH) và các chiến dịch Omnichannel, AI là trợ thủ đắc lực trong tất cả các giai đoạn, từ khâu lên kế hoạch, sáng tạo tới thực thi.
Ứng dụng AI trong ngành D-OOH?
AI mang đến những cơ hội mới để tạo ra các chiến dịch sáng tạo, cá nhân hóa, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng từ kênh OOH tới các kênh quảng cáo khác. Nếu bạn chưa tin, hãy thử xem ngay chiến dịch quảng cáo ngoài trời với sự hỗ trợ từ ChatGPT của McDonald’s và Burger King
(https://www.adweek.com/brandmarketing/fast-food-brands-duel-with-chatgpt-generated-ads/) ở Brazil.
Generative AI (GenAI) là gì?
Generative AI, viết tắt là GenAI (tạm dịch: trí tuệ nhân tạo tạo sinh) là một công nghệ đột phá trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo đã “làm mưa làm gió” trên toàn cầu từ năm 2022, khi công cụ ChatGPT của OpenAI được “trình làng” công chúng. Không chỉ dừng lại ở việc phân tích dữ liệu như những mô hình AI khác, Generative AI còn có khả năng học hỏi từ dữ liệu và sử dụng kiến thức đó để tạo ra các nội dung mới, từ những bài văn, bản nhạc cho đến những tác phẩm nghệ thuật sống động. Sự ra đời của các công cụ như ChatGPT, Gemini, DALL-E 3, MidJourney,… đã chứng minh rằng Generative AI có thể trở thành người bạn đồng hành đắc lực cho những nhà sáng tạo, giúp họ tạo ra những tác phẩm độc đáo và ấn tượng. Generative AI hứa hẹn sẽ đem lại nhiều thay đổi cho lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Generative AI và tương lai của quảng cáo ngoài trời
Generative AI thúc đẩy quảng cáo ngoài trời thay đổi theo ngữ cảnh (Dynamic OOH)
Quảng cáo ngoài trời thay đổi theo ngữ cảnh (Dynamic OOH) là một chiến lược rất hiệu quả, với khả năng tăng cường phản ứng não bộ lên đến 32% khi hiển thị nội dung “đúng người, đúng thời điểm” (theo nghiên cứu của Clear Channel, JCDecaux và Posterscope). Dynamic OOH sử dụng dữ liệu theo thời gian thực (Real-time Data) như dữ liệu về thời gian, thời tiết, tỷ số bóng đá để tùy chỉnh nội dung trên OOH. Ví dụ là đưa thông tin gợi ý thực đơn thức ăn phù hợp với thời tiết bên ngoài, cập nhật tỷ số trận đấu,… để tăng tính mới mẻ của quảng cáo, thu hút sự chú ý của người qua đường.
Hiệu quả là thế nhưng chỉ có 8% chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Anh sử dụng công nghệ Dynamic (theo Posterscope), còn ở Việt Nam thì hầu như chưa có. Hiện tại, hầu hết các thương hiệu chỉ chạy một số lượng rất ít những mẫu quảng cáo Dynamic OOH do hạn chế ngân sách và thời gian để tạo ra ấn phẩm quảng cáo mới phù hợp với ngữ cảnh. Vậy đâu là chìa khóa để khai thác hết tiềm năng của Dynamic OOH? Các chuyên gia tin rằng Gen AI sẽ là câu trả lời. Gen AI có thể tăng tốc đáng kể toàn bộ quá trình sản xuất các quảng cáo ngoài trời theo ngữ cảnh bằng cách tạo ra một số lượng lớn các sáng tạo khác nhau cho một chiến dịch Dynamic OOH trong thời gian cực ngắn. Các chiến dịch Dynamic OOH trong tương lai có thể được tối ưu hóa thông qua các điều chỉnh nhỏ liên tục, chẳng hạn như màu sắc một cách tinh tế để nổi bật hơn trong các điều kiện thời tiết khác nhau. Nó có thể ngay lập tức tạo ra các thiết kế OOH mới dựa trên nội dung do người dùng tạo ra (User-Generated Content).
Generative AI tăng tốc quá trình sáng tạo ấn phẩm quảng cáo OOH
Việc tạo ra những ấn phẩm quảng cáo ngoài trời bắt mắt và ấn tượng luôn đòi hỏi một quy trình lên ý tưởng tỉ mỉ, bắt đầu từ việc xây dựng Storyboard – xương sống của các chiến dịch sáng tạo, đặc biệt là đối với Video và Animation. Trước đây, việc phác thảo ý tưởng này thường là thủ công và khá tốn thời gian. Tuy nhiên, sự ra đời của các công cụ AI như Midjourney, DALL-E hay Stable Diffusion đã “cách mạng hóa” quy trình sáng tạo. Chỉ với vài thao tác đơn giản, chúng ta có thể tạo ra hàng loạt hình ảnh chất lượng cao phục vụ cho việc lên ý tưởng, trình bày ý tưởng với khách hàng và thậm chí cả sản xuất cuối cùng. Generative AI không chỉ giúp các nhà thiết kế tiết kiệm thời gian mà còn mở rộng giới hạn sáng tạo.
Mặc dù còn những hạn chế nhất định, Generative AI đang không ngừng phát triển, hứa hẹn sẽ mang đến những đột phá mới cho ngành quảng cáo ngoài trời. Generative AI giúp tự động hóa việc điều chỉnh linh hoạt các ý tưởng sáng tạo và tạo ra những bản thiết kế với bố cục, hình ảnh sao cho vừa thống nhất, vừa phù hợp với mọi kích thước màn hình, từ màn hình quảng cáo LED cỡ khủng đến màn hình quảng cáo LCD nhỏ trong thang máy.
Generative AI tăng tốc quá trình sáng tạo ấn phẩm quảng cáo OOH
Các công cụ AI như ChatGPT, Jasper hay Grammarly đã trở thành những trợ thủ đắc lực cho các nhà sáng tạo nội dung. Từ việc soạn thảo những bản quảng cáo bắt mắt đến việc chỉnh sửa những bài viết chuyên nghiệp, AI đã chứng tỏ được khả năng ứng dụng đa dạng. Tuy nhiên, để tạo ra những nội dung thực sự chất lượng, chúng ta cần kết hợp sức mạnh của AI với sự sáng tạo và kinh nghiệm của con người.
3. Generative AI và OOH: Đáng để thử nghiệm
Generative AI đang mở ra những khả năng mới cho quảng cáo ngoài trời. Với AI, chúng ta có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo Dynamic OOH, thay đổi nội dung theo thời gian và ngữ cảnh. Điều này giúp các chiến dịch OOH trở nên linh hoạt và hấp dẫn hơn, thu hút sự chú ý của người đi đường. Generative AI cũng giúp quá trình sáng tạo mẫu quảng cáo ngoài trời, từ câu chữ đến hình ảnh, nhanh chóng và bứt phá hơn.
AIG - ĐẲNG CẤP TRONG TỪNG CHI TIẾT, HOÀN HẢO TRONG TỪNG GIẢI PHÁP!
- AIG là đơn vị chuyên Booking quảng cáo uy tín, là đối tác chiến lược của nhiều Doanh nghiệp, tập đoàn lớn trên cả nước.
- Đội ngũ nhân viên tay nghề cao được đào tạo bài bản và chuyên nghiệp. Luôn có tinh thần trách nhiệm trong công việc và thân thiện với khách hàng.
- Nhân viên hiểu rõ về hệ thống điện từ, các mạch điện tử và cấu trúc xây dựng Showroom. Vì vậy nhân viên có thể đưa ra giải pháp an toàn, hiệu quả mà chi phí lại phù hợp nhất đến với quý khách hàng.
- Hiểu rõ kết cấu, quy trình lắp đặt mới nhất của hệ thống đèn điện phát triển trên thị trường hiện nay.
- Sẵn sàng phục vụ khách hàng 24/7, rất linh hoạt trong việc sắp xếp thời gian để thi công dự án, để khách hàng có thể thuận tiện theo dõi quá trình thi công.
- Đảm bảo cam kết đem lại hiệu quả cao, tạo lòng tin tốt nhất đến khách.
- Thiết bị công cụ hiện đại đảm bảo uy tín, có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng.
Nguồn: Linh Huỳnh – Tổng hợp
