Mục đích của tổ chức Keep Britain Tidy là để truyền tải thông điệp “Rác thải không phải là vấn đề nhỏ” và những người hút thuốc cần biết rằng: Dù tàn thuốc lá là nhỏ bé nhưng tích lũy ngày qua ngày, chúng sẽ có tác động rất lớn tới môi trường. Anh quốc có tới 6 triệu thùng rác thải ra mỗi năm và tiêu tốn tới 3,8 tỷ bảng Anh để làm sạch đường phố. Bắt tay với agency Carbon Creative, một chiến dịch quy mô lớn kết hợp giữa nhiều phương tiện truyền thông đã được triển khai, trong đó quảng cáo ngoài trời giữ vai trò chính. Ý tưởng của chiến dịch là tạo ra những hình ảnh gây sốc về việc các địa danh mang tính biểu tượng của London ngập tràn tàn thuốc lá kết hợp cùng thông điệp có tác động mạnh để thu hút sự chú ý của công chúng. Hình ảnh và thông điệp xuất hiện trên nhiều phương tiện OOH khác nhau như Billboard đường phố, quảng cáo nhà chờ xe bus, tiếp thị du kích... để nhấn mạnh việc vứt tàn thuốc lung tung sẽ phải đối mặt với một khoản tiền phạt rất lớn. Một trong những phần ấn tượng nhất chính là hoạt động marketing du kích với việc sử dụng 50 mẩu thuốc lá khổng lồ để đặt tại một số địa điểm nổi bật của London. Rất nhiều người đã tò mò ngạc nhiên, đặc biệt là những người hút thuốc. Chiến dịch đã thu hút mạnh mẽ sự chú ý của công chúng và nhận được phản ứng tích cực trên các phương tiện truyền thông xã hội, từ đó dấy lên hy vọng thay đổi hành vi của cộng đồng.