Playback speed:
Hiện diện đúng nơi, tạo dấu ấn đúng lúc.
Giải pháp EX-DOOH kết nối chiến lược vị trí, sức mạnh sáng tạo và năng lực triển khai của AIG để thương hiệu được nhận biết, được tin tưởng và được lựa chọn.
Trong một thị trường mà khách hàng tiếp xúc với vô số thông điệp mỗi ngày, sự khác biệt không nằm ở việc thương hiệu xuất hiện nhiều đến đâu, mà ở chỗ xuất hiện có chủ đích như thế nào.
Quảng cáo ngoài trời không chỉ là một tấm bảng, một màn hình hay một khung thời lượng. Khi được đặt trong kế hoạch phát triển thị trường, mỗi điểm hiển thị có thể đảm nhiệm một nhiệm vụ cụ thể: tạo nhận biết, củng cố mức độ quen thuộc, kết nối với nhu cầu tại địa phương hoặc mở ra một cuộc trao đổi với khách hàng tiềm năng.
EX-DOOH được AIG Communications phát triển theo tư duy đó: đưa doanh nghiệp từ lựa chọn vị trí đơn lẻ sang xây dựng một phương án truyền thông có mục tiêu, có năng lực thực hiện và có tiêu chí đánh giá rõ ràng.
Thương hiệu nào cần một chiến lược hiện diện có hệ thống?
Không phải doanh nghiệp nào cũng cần cùng một vị trí. Điểm khởi đầu phải là mục tiêu kinh doanh và nhóm khách hàng cần chạm đến.
Chuyên đề này hướng đến ban lãnh đạo, giám đốc Marketing, quản lý thương hiệu, bộ phận phát triển thị trường và đơn vị phụ trách truyền thông của các doanh nghiệp đang khai thác nhiều địa bàn, mở rộng hệ thống dịch vụ hoặc muốn nâng cao độ hiện diện tại thị trường trọng điểm.
Từ thương hiệu hàng tiêu dùng, F&B, công nghệ, tài chính đến giáo dục, chăm sóc sức khỏe hoặc dịch vụ du lịch, mỗi ngành có hành trình ra quyết định riêng. Vì vậy, AIG không bắt đầu bằng một bảng vị trí cố định mà bắt đầu bằng chân dung khách hàng, địa bàn và hành động mà doanh nghiệp kỳ vọng.
Doanh nghiệp phát triển thị trường
Cần tạo nhận biết nhanh tại địa bàn mới, hiện diện nhất quán trong giai đoạn khai trương hoặc mở rộng mạng lưới.
Thương hiệu cần củng cố vị thế
Ưu tiên tăng mức độ ghi nhớ, làm nổi bật câu chuyện thương hiệu và duy trì sự hiện diện trong tâm trí công chúng.
Đơn vị triển khai chiến dịch theo mùa
Cần chọn đúng thời điểm, đồng bộ thông điệp đa khu vực và kiểm soát tiến độ – ngân sách theo từng giai đoạn.
Nhóm công chúng mục tiêu được xác định theo từng chiến dịch: người đi làm trên các trục giao thông, cư dân trong khu vực, gia đình trẻ, khách công tác, du khách hoặc các nhóm nhu cầu chuyên biệt. Việc phân nhóm cần kết hợp dữ liệu thị trường và đặc điểm vị trí, không suy đoán chỉ từ lưu lượng phương tiện.
Một vị trí tốt phải phục vụ một mục tiêu rõ ràng
Từ nhận diện thương hiệu đến nhu cầu tìm hiểu, mỗi giai đoạn cần thông điệp và cách đo phù hợp.
Một doanh nghiệp có thể đầu tư vào vị trí nổi bật nhưng vẫn thiếu hiệu quả nếu thông điệp không đúng đối tượng, thời điểm không phù hợp hoặc không có hành động tiếp nối. Ngược lại, một hệ thống vị trí được quy hoạch theo thị trường ưu tiên có thể tạo ra sự nhất quán và dễ đánh giá hơn.
Không chọn vị trí chỉ vì đông người nhìn thấy. Hãy chọn vị trí vì đúng người có khả năng quan tâm sẽ nhìn thấy thông điệp.
Trước khi đặt quảng cáo, AIG đề xuất làm rõ bốn câu hỏi: ai là đối tượng cần tiếp cận, ở đâu họ thường di chuyển, điều gì khiến họ chú ý và bước tiếp theo sau khi thấy quảng cáo là gì. Trả lời được bốn câu hỏi này, việc chọn tuyến đường, định dạng và lịch triển khai mới có cơ sở.
Nhận biết, quan tâm, liên hệ
Khu vực, tuyến di chuyển, thời điểm
Ngắn gọn, nhất quán, phù hợp
Nghiệm thu và tín hiệu quan tâm
Mỗi điểm chạm có một vai trò khác nhau
Chiến dịch hiệu quả không đòi hỏi dùng mọi loại hình, mà đòi hỏi phối hợp đúng loại hình.
Billboard / Pano
VAI TRÒ PHÙ HỢP: Phủ nhận diện trên trục đường và khu vực có tầm nhìn phù hợp.
NGUYÊN TẮC NỘI DUNG: Một thông điệp chủ đạo, hình ảnh mạnh, dễ đọc trong thời gian ngắn.
LED / DOOH
VAI TRÒ PHÙ HỢP: Linh hoạt nội dung, cập nhật thông điệp theo lịch phát và điều kiện kỹ thuật.
NGUYÊN TẮC NỘI DUNG: Tối ưu thời lượng, chuyển động vừa đủ, đảm bảo độ rõ.
Hộp đèn / Điểm hiển thị gần dịch vụ
VAI TRÒ PHÙ HỢP: Tăng sự hiện diện tại khu vực người xem có thể tiếp cận dịch vụ.
NGUYÊN TẮC NỘI DUNG: Giữ nhận diện xuyên suốt, lời mời hành động cụ thể.
AIG sẽ kiểm tra khả năng khai thác thực tế của từng vị trí, điều kiện kỹ thuật, thời lượng hiển thị, yêu cầu thiết kế và quy định liên quan trước khi đề xuất phương án cuối cùng. Không phải mọi vị trí đều có dữ liệu, tính năng hoặc cơ chế báo cáo giống nhau.
Từ dữ liệu vị trí đến quyết định đầu tư có căn cứ
Một điểm chạm quảng cáo cần được nhìn nhận như một hạng mục đầu tư, không chỉ là hình ảnh trên bản đồ.
EX-DOOH hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận danh mục quảng cáo ngoài trời theo khu vực và nhu cầu sử dụng, từ đó thuận tiện hơn trong việc xây dựng phương án nhiều địa bàn. Khi có dữ liệu phù hợp, doanh nghiệp có thể tham khảo hồ sơ vị trí, loại hình hiển thị, thông tin khai thác và các yếu tố cần thiết cho quá trình lập báo giá.
Sàng lọc theo thị trường, mục tiêu và loại hình truyền thông.
Đối chiếu vị trí, tiến độ, định dạng và ngân sách dự kiến.
Kết nối khâu nội dung, kỹ thuật, khai thác và nghiệm thu.
Theo dõi kết quả theo chỉ số có thể kiểm chứng và thỏa thuận.
Thông tin thời lượng, tình trạng khai thác, chi phí và quyền lợi chính thức được xác nhận trong báo giá hoặc hợp đồng. Với các vị trí có dữ liệu lưu lượng hoặc công cụ giám sát, AIG làm rõ nguồn dữ liệu và phạm vi sử dụng. Lưu lượng đi qua không được đồng nhất với số khách đã tiếp cận, số liên hệ hay doanh thu.
Khi một thương hiệu muốn mở rộng dấu ấn tại miền Trung và Tây Nguyên
Giả sử một thương hiệu đồ uống chuẩn bị hiện diện tại nhiều đô thị mới. Thay vì chọn ngẫu nhiên các vị trí lớn, chiến dịch được chia thành ba lớp mục tiêu để vừa xây dựng mức độ quen thuộc, vừa tạo cơ hội tìm hiểu sản phẩm.
Xuất hiện nhất quán trên trục di chuyển phù hợp với thị trường mục tiêu.
Nội dung linh hoạt nêu ưu điểm sản phẩm và câu chuyện thương hiệu.
Đưa người quan tâm tới trang thông tin và kênh tiếp nhận nhu cầu.
Cách đánh giá: kiểm tra lịch hiển thị, bằng chứng thực hiện, lượng truy cập trang đích và số yêu cầu liên hệ nếu được đo lường. Kết quả cần được đối chiếu theo điều kiện từng kênh, không quy toàn bộ tăng trưởng cho quảng cáo ngoài trời.
AIG Communications: một đầu mối đồng hành xuyên suốt
Tư duy chiến lược chỉ tạo giá trị khi được chuyển thành một hệ thống triển khai có trách nhiệm.
AIG Communications kết nối hoạt động truyền thông, sản xuất, thi công và vận hành để doanh nghiệp triển khai chiến dịch thuận tiện hơn. Tùy quy mô và phạm vi hợp tác, AIG phối hợp khảo sát, chọn vị trí, tư vấn nội dung, sản xuất hạng mục, tổ chức thi công, giám sát hiển thị, bảo trì và báo cáo.
Chiến lược & vị trí
Phân tích mục tiêu, địa bàn ưu tiên và cấu trúc điểm chạm theo từng giai đoạn.
Sáng tạo & sản xuất
Tư vấn ý tưởng, thích ứng thiết kế cho đặc thù từng định dạng quảng cáo.
Thi công & vận hành
Điều phối kỹ thuật, tiến độ, kiểm tra thực hiện và phối hợp bảo trì.
Điểm khác biệt nằm ở khả năng kết nối nhiều phần việc thành một quá trình thống nhất: từ giải pháp phần cứng, vận hành hiển thị đến nội dung truyền thông và chăm sóc sau triển khai. Hạng mục nào AIG trực tiếp thực hiện, hạng mục nào phối hợp đối tác và điều kiện bảo hành đều được xác định trong hồ sơ hợp tác.
Quảng cáo tạo điểm chạm. Nội dung giúp câu chuyện được tiếp tục.
Tùy kế hoạch, EX-DOOH có thể kết hợp E-Magazine để diễn giải giá trị thương hiệu, TWOCTV để thể hiện trải nghiệm bằng video, Landing Page để tập trung thông tin và lời mời tương tác, cùng các kênh truyền thông phù hợp. Những hạng mục này được tính riêng hoặc đưa vào quyền lợi phối hợp theo báo giá được duyệt.
Đầu tư linh hoạt, quyền lợi minh bạch
Không có một gói áp dụng cho mọi doanh nghiệp; chính sách phải bám vào mục tiêu và khả năng triển khai thực tế.
AIG xây dựng phương án dựa trên khu vực, loại hình vị trí, thời lượng, số lượng điểm hiển thị và các yêu cầu đi kèm. Với doanh nghiệp triển khai nhiều địa bàn hoặc theo chu kỳ dài, phương án có thể được tối ưu theo từng giai đoạn để cân đối hiệu quả truyền thông và dòng tiền.
Ưu đãi theo quy mô
Xem xét mức chiết khấu, gói vị trí hoặc chính sách đồng hành theo số lượng, thời hạn và chương trình đang áp dụng.
Hỗ trợ nội dung & triển khai
Có thể bổ sung hỗ trợ thiết kế, sản xuất, thay nội dung, thời lượng phát hoặc phối hợp truyền thông theo điều kiện cụ thể.
Tiến độ thanh toán phù hợp
Xem xét lịch thanh toán và từng mốc triển khai theo thỏa thuận nhằm thuận tiện cho kế hoạch tài chính của doanh nghiệp.
Nguyên tắc nhất quán: ưu đãi không phải quyền lợi mặc định; tất cả mức giá, hạng mục bổ sung, thời gian áp dụng, trách nhiệm phát sinh và điều khoản thanh toán chỉ có hiệu lực khi được xác nhận trong báo giá, phụ lục hoặc hợp đồng chính thức.
Cam kết không chỉ nằm ở lời giới thiệu
Giá trị hợp tác được thể hiện bằng quy trình rõ ràng, tài liệu có thể đối chiếu và cách xử lý vấn đề nhất quán.
Rõ ngay từ đầu
Thống nhất mục tiêu, danh mục vị trí, đầu mối, chi phí, thiết kế và những giới hạn kỹ thuật.
Có người chịu trách nhiệm
Theo dõi tiến độ, kiểm tra nội dung, phối hợp xử lý phát sinh và cập nhật tình trạng theo thỏa thuận.
Có căn cứ đánh giá
Bàn giao nghiệm thu, thông tin vận hành và báo cáo trong phạm vi hợp đồng; đề xuất cải tiến khi cần.
AIG hướng đến sự minh bạch thay vì hứa hẹn những kết quả không thể kiểm chứng. Không một vị trí riêng lẻ nào có thể bảo đảm số lượng khách hàng mới hay doanh thu phát sinh. Điều doanh nghiệp có thể kỳ vọng là phương án có căn cứ, trách nhiệm rõ ràng và sự phối hợp xuyên suốt .
Thương hiệu xứng đáng có một chiến lược hiện diện được thiết kế riêng.
Nếu doanh nghiệp đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm, phát triển địa bàn mới hoặc nâng cao độ phủ thương hiệu, hãy chia sẻ mục tiêu và phạm vi dự kiến. AIG sẽ cùng bạn rà soát nhu cầu, lựa chọn hướng triển khai và xây dựng phương án phù hợp.
Gửi yêu cầu tư vấn chiến dịch ↗Khám phá nền tảng EX-DOOH
AIG tiếp nhận yêu cầu tư vấn qua các kênh liên hệ nêu trên. Phạm vi dịch vụ, mức ưu đãi và quyền lợi triển khai được xác nhận trong báo giá hoặc hợp đồng chính thức.
