1785321317408_6833233780769131652_g2609784720763164007_7eaedff6a8f68835b58e75a56d20eb69

Playback speed:

Không gian quảng cáo ngoài trời mùa Tết – hình ảnh minh họa ý tưởng truyền thông.

AIG COMMUNICATIONS | EX-DOOH | GÓC NHÌN TRUYỀN THÔNG

KHI OOH TRỞ THÀNH KHÔNG GIAN CHIÊM NGHIỆM CÁ NHÂN DỊP TẾT

Tết của người về kịp. Tết của người về muộn. Tết của những người vẫn mải miết giữa thành phố. Khi mỗi hành trình mang theo một câu chuyện riêng, quảng cáo ngoài trời cũng có cơ hội trở thành một phần của những cảm xúc ấy.

Tết từng là một câu chuyện khá thống nhất trên truyền thông: đoàn viên, bữa cơm gia đình, lời chúc đầu năm và một khung cảm xúc gần như mặc định. Những hình ảnh ấy vẫn đẹp và mang giá trị văn hóa sâu sắc. Nhưng đời sống hiện đại đang thay đổi, và cách mỗi người trải nghiệm Tết cũng không còn hoàn toàn giống nhau.

Có người trở về đúng chuyến xe cuối cùng. Có người lỡ hẹn vì công việc. Có người đón năm mới trong căn hộ nhỏ giữa thành phố. Có người vẫn hoàn thành những nhiệm vụ cuối năm khi dòng người xung quanh đã bắt đầu nghỉ lễ.

Tết vì vậy không còn là một khuôn hình duy nhất, mà giống như tập hợp những hành trình song song. Với người làm truyền thông, điều đáng suy nghĩ không chỉ là thương hiệu muốn nói gì trong mùa Tết, mà còn là khách hàng đang sống trong câu chuyện nào.

“Tết không chỉ là nơi chúng ta trở về. Đó còn là hành trình để mỗi người nhìn lại mình đã đi được bao xa.”

01. Tết đang thay đổi, câu chuyện thương hiệu cũng cần thay đổi

Đối với nhiều nhãn hàng, mùa Tết là thời điểm quan trọng để đưa thông điệp đến người tiêu dùng. Những hình ảnh về sum họp, quà tặng, lời chúc hay không khí mua sắm vẫn là chất liệu quen thuộc.

Tuy nhiên, khi người tiêu dùng có nhiều hoàn cảnh sống khác nhau, một chiến dịch truyền thông cần hiểu thêm những cảm xúc nằm ngoài hình ảnh đoàn viên truyền thống.

Một người trẻ mong muốn được ghi nhận sau một năm làm việc. Một gia đình đang lên kế hoạch về quê. Một người lao động vẫn tiếp tục công việc trong những ngày lễ. Mỗi nhóm khách hàng có thể tìm thấy một ý nghĩa khác nhau trong cùng thời điểm Tết.

Thay vì cố gắng kể một câu chuyện cho tất cả, thương hiệu có thể tạo ra nhiều điểm chạm, mỗi điểm chạm phản ánh một phần đời sống của người xem.

Quảng cáo ngoài trời trên hành trình trở về mùa Tết

Thông điệp về hành trình trở về được đặt giữa nhịp giao thông đô thị.

02. OOH không chỉ được nhìn thấy, mà còn được sống cùng người đi đường

Khác với digital, nơi người xem có thể chuyển sang nội dung khác chỉ trong tích tắc, OOH tồn tại trong không gian công cộng và gắn với nhịp di chuyển của con người.

Đó là lúc chờ đèn đỏ tại một giao lộ. Là đoạn đường quen thuộc từ nhà đến nơi làm việc. Là khoảnh khắc kéo vali bước vào sân bay, đứng chờ xe buýt hoặc đi qua hành lang của trung tâm thương mại.

Trong những bối cảnh đó, quảng cáo có khả năng xuất hiện nhiều lần trước cùng một nhóm người đi đường. Thông điệp có thể trở nên quen thuộc không chỉ nhờ kích thước hay màu sắc, mà còn bởi sự phù hợp với thời điểm và không gian tiếp cận.

Một lời nhắn về chuyến trở về sẽ mang ý nghĩa khác khi xuất hiện gần điểm trung chuyển. Một câu chuyện về những thành tựu sau một năm có thể tạo liên tưởng khi được đặt trên tuyến đường làm việc mỗi ngày.

OOH có thể trở thành một phần của hành trình, thay vì chỉ là hình ảnh xuất hiện bên cạnh hành trình ấy.

03. Khi một chiến dịch Tết hiện diện trên nhiều điểm chạm

Những tuyến phố, phương tiện giao thông, màn hình LED và không gian nhà ga mang đến cho thương hiệu những bối cảnh tiếp cận khác nhau.

Một chiến dịch có thể bắt đầu bằng hình ảnh nhận diện trên billboard, tiếp tục trên màn hình kỹ thuật số và được củng cố bởi các nội dung trên mạng xã hội.

Điều quan trọng không phải là xuất hiện trên càng nhiều phương tiện càng tốt. Mỗi điểm chạm cần có vai trò phù hợp trong hành trình khách hàng: nhận biết, ghi nhớ, tìm hiểu và cân nhắc lựa chọn.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời trong hành trình Tết

Billboard, LED, phương tiện giao thông và không gian nhà ga tạo ra những điểm chạm thương hiệu khác nhau.

04. Giữa đô thị rực rỡ, điều gì khiến người xem ghi nhớ?

Mỗi mùa Tết, đường phố có thể trở nên rực rỡ bởi những sắc màu quen thuộc. Nhưng sự nổi bật về thị giác chưa đủ bảo đảm một thông điệp được ghi nhớ.

Thương hiệu cần xem xét nội dung có dễ đọc trong thời gian ngắn hay không, màu sắc có đủ rõ ràng, thông điệp có phù hợp với hoàn cảnh và vị trí quảng cáo có nằm trên hành trình của nhóm khách hàng mục tiêu.

Đặc biệt với các màn hình LED tại giao lộ hoặc khu vực thương mại, tính linh hoạt về hình ảnh mang đến thêm lựa chọn thể hiện sáng tạo. Tuy nhiên, hiệu quả truyền thông vẫn cần được đánh giá dựa trên dữ liệu và mục tiêu cụ thể.

Màn hình LED quảng cáo trong không gian đô thị

Màn hình LED có thể tạo điểm nhấn thị giác trong không gian đô thị ban đêm.

05. Khi quảng cáo trở thành một lời nhắn dành riêng cho người đi đường

Trong một ngày bận rộn, người đi đường có thể bắt gặp hàng chục hình ảnh thương mại. Phần lớn sẽ trôi qua rất nhanh. Nhưng đôi khi, một câu chữ giản dị lại khiến họ suy nghĩ.

Một lời nhắc về sự kiên trì, về gia đình, về hành trình đã qua hoặc về niềm tin cho năm mới có thể trở thành điểm gặp gỡ giữa cảm xúc cá nhân và thông điệp thương hiệu.

Đây chính là góc nhìn đáng chú ý khi xây dựng nội dung OOH Tết: đừng chỉ tìm cách gây chú ý. Hãy đặt câu hỏi liệu thông điệp có thực sự phù hợp với tâm trạng và bối cảnh của người xem hay không.

Chiến dịch quảng cáo ngoài trời gắn với cảm xúc cá nhân

Thông điệp thương hiệu gắn với trải nghiệm và cảm xúc cá nhân trong không gian công cộng.

“Một lời chúc có thể rất ngắn. Nhưng nếu được đặt đúng nơi, nó có thể đồng hành cùng một hành trình rất dài.”

06. Từ cảm xúc Tết đến chiến lược OOH 2027

Đối với doanh nghiệp chuẩn bị mùa quảng cáo Tết 2027, điều quan trọng là biến những quan sát về đời sống thành một kế hoạch truyền thông có cơ sở.

Hiểu người xem: Xác định khách hàng mục tiêu, hành trình di chuyển và nhu cầu trong mùa Tết.

Hiểu không gian: Chọn vị trí quảng cáo dựa trên địa bàn, bối cảnh tiếp cận và điều kiện khai thác thực tế.

Hiểu thông điệp: Xây dựng nội dung ngắn gọn, dễ nhận biết và có sự liên hệ với đời sống khách hàng.

Kết nối nền tảng: Phối hợp OOH/DOOH với website, mạng xã hội, video và các hoạt động truyền thông phù hợp.

Chủ động triển khai: Khảo sát vị trí, xây dựng ngân sách, xác nhận lịch và hoàn thiện nội dung trước khi phát hành.

07. EX-DOOH AIG – Đưa câu chuyện thương hiệu đến đúng thị trường

AIG Communications hướng đến việc kết nối nhu cầu kinh doanh của doanh nghiệp với các giải pháp quảng cáo ngoài trời thông qua sàn EX-DOOH.

Từ billboard, pano đến màn hình LED và DOOH, mỗi phương án cần được lựa chọn trên cơ sở mục tiêu chiến dịch, nhóm khách hàng, địa bàn, ngân sách và lịch khai thác thực tế.

Khi bước vào tháng 11/2026, việc chủ động tìm hiểu các giải pháp quảng cáo Tết 2027 giúp doanh nghiệp có thêm thời gian xây dựng nội dung, chuẩn bị kế hoạch triển khai và kết nối các hoạt động truyền thông trên nhiều nền tảng.

TẾT CÓ THỂ CÓ NHIỀU CÂU CHUYỆN.
HÃY ĐỂ THƯƠNG HIỆU HIỆN DIỆN ĐÚNG TRONG TỪNG HÀNH TRÌNH.

AIG COMMUNICATIONS | EX-DOOH