Playback speed:
AIG COMMUNICATIONS • DOOH STRATEGY
8 GIỜ SÁNG KHÁC 8 GIỜ TỐI: VÌ SAO DOOH NÊN THAY ĐỔI THÔNG ĐIỆP THEO TỪNG KHUNG GIỜ?
Cùng một màn hình, cùng một vị trí, nhưng người đi ngang qua lúc 8 giờ sáng và 8 giờ tối có thể đang ở hai trạng thái hoàn toàn khác nhau. Khi DOOH biết “đúng giờ để nói đúng chuyện”, quảng cáo không chỉ xuất hiện — mà trở nên phù hợp hơn với nhịp sống của người xem.
01CÙNG MỘT VỊ TRÍ, NHƯNG “TÂM THẾ” NGƯỜI XEM ĐÃ KHÁC
8 giờ sáng là hành trình bắt đầu. 8 giờ tối là lúc nhu cầu chuyển hướng.
Buổi sáng, đường phố đầy những người đang đi làm, đưa con đến trường, ghé mua cà phê hoặc tranh thủ giải quyết những nhu cầu nhanh trước giờ làm việc. Thông điệp phù hợp thường cần rõ, ngắn, dễ nắm bắt và gắn với sự khởi đầu của ngày mới.
Đến buổi tối, hành vi thay đổi. Người xem có thể đang tìm chỗ ăn, mua sắm, giải trí, gặp gỡ bạn bè hoặc trở về nhà. Một quảng cáo hiệu quả lúc này nên nói về trải nghiệm, tiện ích sau giờ làm, ưu đãi buổi tối hoặc những quyết định có thể thực hiện ngay.
DOOH trong môi trường di chuyển giúp thương hiệu tiếp cận người xem ở những thời điểm rất cụ thể trong ngày.
02DAYPARTING: CHIA NGÀY THÀNH NHỮNG “KHOẢNH KHẮC QUẢNG CÁO”
Không nhất thiết phải phát một mẫu quảng cáo từ sáng đến tối
Dayparting là cách lên lịch nội dung theo từng khoảng thời gian. Với DOOH, thương hiệu có thể chuẩn bị nhiều phiên bản sáng tạo và thiết lập thời điểm hiển thị phù hợp với từng nhóm nhu cầu trong ngày.
06:00–09:00
BẮT ĐẦU NGÀY MỚI
Cà phê, ăn sáng, di chuyển, tin nhanh, tiện ích cho người đi làm.
11:00–14:00
GIỜ NGHỈ TRƯA
Ăn uống, giao hàng, ưu đãi ngắn hạn, mua sắm nhanh.
17:00–20:00
GIỜ CAO ĐIỂM
Ăn tối, gọi xe, mua sắm, siêu thị, ưu đãi sau giờ làm.
20:00–23:00
GIẢI TRÍ BUỔI TỐI
Ẩm thực, phim ảnh, sự kiện, du lịch, trải nghiệm và mua sắm.
03THAY ĐỔI THÔNG ĐIỆP KHÔNG CÓ NGHĨA LÀ THAY ĐỔI THƯƠNG HIỆU
Một chiến dịch, nhiều phiên bản — nhưng phải cùng một câu chuyện
Điều quan trọng là giữ nguyên hệ nhận diện: màu sắc, logo, phong cách hình ảnh và tinh thần thương hiệu. Thứ thay đổi nên là sản phẩm được ưu tiên, câu headline, lời kêu gọi hành động hoặc tình huống sử dụng.
VÍ DỤ MỘT THƯƠNG HIỆU F&B:
08:00: “Bắt đầu ngày mới với combo cà phê + bánh sáng.”
12:00: “Đặt nhanh bữa trưa — giao tận nơi.”
20:00: “Tối nay gặp nhau — ưu đãi dành cho nhóm bạn.”
Cùng một vị trí DOOH, nhưng ba thông điệp được đặt vào ba nhu cầu khác nhau. Đây chính là cách biến thời gian thành một lớp dữ liệu sáng tạo.
04VÌ SAO THƯƠNG HIỆU NÊN QUAN TÂM?
Đúng thông điệp ở đúng thời điểm giúp mỗi lượt hiển thị có ý nghĩa hơn
TĂNG TÍNH LIÊN QUAN
Thông điệp phản ánh đúng nhu cầu và nhịp sống tại thời điểm người xem nhìn thấy màn hình.
TỐI ƯU NGÂN SÁCH
Có thể ưu tiên các khung giờ có giá trị cao thay vì coi mọi thời điểm trong ngày là giống nhau.
TĂNG KHẢ NĂNG HÀNH ĐỘNG
CTA có thể thay đổi theo nhu cầu tức thời: đặt món, ghé cửa hàng, mua vé, gọi xe hay tham gia sự kiện.
05KHÔNG PHẢI KHUNG GIỜ NÀO CŨNG CÓ GIÁ TRỊ NHƯ NHAU
Hãy bắt đầu từ hành vi, không bắt đầu từ lịch phát
Trước khi chia khung giờ, doanh nghiệp nên trả lời ba câu hỏi: khách hàng mục tiêu thường xuất hiện ở khu vực này vào lúc nào, họ đang làm gì ở thời điểm đó, và thương hiệu có thể đưa ra thông điệp nào phù hợp nhất với hành vi ấy?
Một màn hình gần văn phòng có thể có giá trị cao vào buổi sáng và cuối giờ chiều. Một màn hình tại khu vui chơi lại có thể mạnh hơn vào tối và cuối tuần. Vì vậy, dayparting nên đi cùng dữ liệu vị trí, lưu lượng, đặc điểm khu vực và mục tiêu chiến dịch.
GÓC NHÌN AIG COMMUNICATIONS
Giá trị của DOOH không chỉ nằm ở “màn hình nào”, mà còn ở “màn hình đó nên nói gì vào lúc nào”
Khi doanh nghiệp kết hợp vị trí, khung giờ, hành vi người xem và nhiều phiên bản sáng tạo, DOOH có thể trở thành một kênh truyền thông linh hoạt hơn. Thay vì phát một thông điệp suốt ngày, thương hiệu có thể xây dựng một lịch nội dung bám sát hành trình thực tế của khách hàng — từ buổi sáng đi làm đến buổi tối mua sắm và giải trí.
Từ “mua thời lượng” đến “mua đúng khoảnh khắc”
Dayparting không có nghĩa là mọi chiến dịch đều phải chia thành thật nhiều khung giờ. Điều cần thiết là xác định những khoảnh khắc mà sự thay đổi thông điệp thực sự tạo thêm giá trị.
Khi 8 giờ sáng và 8 giờ tối được nhìn như hai bối cảnh truyền thông khác nhau, doanh nghiệp bắt đầu khai thác đúng sức mạnh của DOOH: một phương tiện ngoài trời có khả năng thích ứng với nhịp sống của thành phố.
KẾT NỐI CÙNG AIG COMMUNICATIONS
Bạn muốn xây dựng chiến dịch DOOH theo từng khung giờ?
AIG Communications sẵn sàng trao đổi về vị trí, lịch phát, kịch bản nội dung và phương án triển khai DOOH phù hợp với hành trình khách hàng của doanh nghiệp.
Điện thoại: 0763 731 068
Email: linhmi2410@gmail.com
