Playback speed:
AIG COMMUNICATIONS · OOH / DOOH INSIGHT
PROGRAMMATIC DOOH: KHI DOANH NGHIỆP KHÔNG CÒN “MUA MÀN HÌNH” MÀ MUA ĐÚNG THỜI ĐIỂM XUẤT HIỆN
Từ mua vị trí hiển thị đến mua đúng khoảnh khắc: Programmatic DOOH đang đưa quảng cáo ngoài trời bước sang giai đoạn nơi dữ liệu, bối cảnh và creative cùng vận hành như một hệ thống.
KHI GIÁ TRỊ KHÔNG CÒN NẰM Ở VIỆC “CHIẾM GIỮ” MỘT MÀN HÌNH
Trước đây, khi triển khai quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp thường quan tâm đến vị trí, lưu lượng giao thông, thời gian thuê và tần suất xuất hiện.
Nhưng Programmatic DOOH đang thay đổi cách tư duy đó.
Thương hiệu không chỉ mua một vị trí quảng cáo. Điều quan trọng hơn là xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm và trong đúng bối cảnh mà khách hàng có khả năng quan tâm nhất.
Một màn hình vẫn đứng ở đó cả ngày, nhưng giá trị của nó lúc 7 giờ sáng có thể hoàn toàn khác lúc 7 giờ tối.
01
MỘT MÀN HÌNH – NHIỀU “THỜI ĐIỂM VÀNG”
Khách hàng thay đổi theo từng khung giờ
Buổi sáng là dòng người đi làm. Buổi trưa là nhu cầu ăn uống. Cuối chiều là giờ cao điểm. Buổi tối là mua sắm, giải trí và gặp gỡ.
Vẫn cùng một màn hình, nhưng từng khung giờ có thể phù hợp với những thương hiệu hoàn toàn khác nhau. Một thương hiệu cà phê có thể cần buổi sáng. Một nhà hàng có thể ưu tiên trước giờ ăn. Một trung tâm thương mại có thể tập trung vào cuối buổi chiều.
Programmatic DOOH giúp doanh nghiệp chuyển từ tư duy “mua màn hình trong bao lâu” sang “thời điểm nào đáng để xuất hiện nhất”.
02
ĐÚNG NGƯỜI – ĐÚNG NƠI – ĐÚNG THỜI ĐIỂM
Lưu lượng lớn chưa chắc đã là tất cả
Một vị trí đông người luôn có giá trị, nhưng Programmatic DOOH đặt thêm một câu hỏi: Những người đang xuất hiện tại đó có phù hợp với khách hàng mục tiêu hay không?
Một màn hình gần văn phòng sẽ mang giá trị khác với màn hình trong trung tâm thương mại. Màn hình gần sân bay khác với màn hình tại khu dân cư.
Không chỉ là “bao nhiêu người đi qua”, mà còn là:
Ai đang đi qua?
Họ đang ở đâu?
Họ đang làm gì?
Thương hiệu nên nói gì?
Đó là lúc DOOH từ một điểm hiển thị trở thành một điểm chạm truyền thông có ngữ cảnh.
AUDIENCE → LOCATION → TIME → MESSAGE
03
KHI BILLBOARD BẮT ĐẦU “PHẢN ỨNG” VỚI THẾ GIỚI THỰC
Thời tiết và bối cảnh có thể làm nội dung thay đổi
Hãy tưởng tượng nhiệt độ ngoài trời đang ở mức 34°C. Một màn hình DOOH xuất hiện quảng cáo nước giải khát cùng thông điệp: “34°C rồi. Đã đến lúc hạ nhiệt.”
Nếu trời chuyển mưa, nội dung có thể đổi. Nếu đến giờ ăn trưa, quảng cáo F&B có thể xuất hiện. Nếu bước vào giờ cao điểm, một nhóm thông điệp khác có thể được kích hoạt.
Thời tiết, thời gian, địa điểm hay sự kiện xung quanh lúc này không chỉ là bối cảnh. Chúng có thể trở thành tín hiệu giúp quyết định quảng cáo nào nên xuất hiện.
04
CREATIVE CŨNG KHÔNG CÒN CHỈ CÓ MỘT PHIÊN BẢN
Một ý tưởng – nhiều nội dung theo từng bối cảnh
Khi media có thể thay đổi theo thời gian và địa điểm, creative cũng có thể trở nên linh hoạt hơn.
Buổi sáng một headline. Buổi tối một headline khác. Trời nóng một hình ảnh. Trời mưa một hình ảnh khác.
Một màn hình gần cửa hàng có thể hiển thị: “Cửa hàng gần nhất cách bạn 500 m.” Một màn hình ở khu vực khác lại hiển thị địa chỉ phù hợp hơn.
Programmatic DOOH vì vậy không chỉ thay đổi cách doanh nghiệp mua quảng cáo. Nó còn thay đổi cách media, dữ liệu và nội dung sáng tạo phối hợp với nhau.
Một ý tưởng có thể tự biến đổi theo thời gian, thời tiết và bối cảnh tiếp xúc.
05
KHÔNG PHẢI XUẤT HIỆN NHIỀU HƠN – MÀ XUẤT HIỆN ĐÚNG HƠN
Từ độ phủ đến độ chính xác
Sức mạnh của OOH vẫn nằm ở khả năng tạo sự hiện diện lớn trong không gian công cộng. Billboard vẫn cần nổi bật. LED vẫn cần gây ấn tượng.
Nhưng Programmatic bổ sung thêm khả năng lựa chọn những lượt xuất hiện có giá trị hơn đối với chiến dịch.
OOH
SCALE
Độ phủ và sự hiện diện quy mô lớn.
PROGRAMMATIC
PRECISION
Độ chính xác theo thời điểm, ngữ cảnh và tín hiệu dữ liệu.
Khi hai yếu tố kết hợp, doanh nghiệp không nhất thiết phải phủ quảng cáo liên tục cả ngày. Quan trọng hơn là biết khoảnh khắc nào đáng để thương hiệu xuất hiện.
06
TƯƠNG LAI CỦA DOOH NẰM PHÍA SAU MÀN HÌNH
Billboard có thể ngày càng lớn hơn. LED có thể sáng hơn. Màn hình có thể có độ phân giải cao hơn.
Nhưng thay đổi quan trọng nhất của DOOH trong tương lai có thể không nằm ở kích thước màn hình. Nó nằm ở dữ liệu, phần mềm, khả năng tự động hóa và cách thương hiệu lựa chọn thời điểm xuất hiện.
Màn hình vẫn đứng nguyên tại một vị trí. Nhưng cách doanh nghiệp sử dụng màn hình đó đang thay đổi.
THƯƠNG HIỆU KHÔNG NHẤT THIẾT PHẢI XUẤT HIỆN NHIỀU HƠN.
THƯƠNG HIỆU CẦN XUẤT HIỆN ĐÚNG HƠN.
Đúng người. Đúng nơi. Đúng bối cảnh. Đúng thời điểm.
THE RIGHT MESSAGE. THE RIGHT PLACE. THE RIGHT MOMENT.
KẾT NỐI AIG COMMUNICATIONS
Tối ưu đúng thời điểm xuất hiện cho chiến dịch DOOH của bạn
Tư vấn giải pháp OOH/DOOH, lựa chọn vị trí, khung giờ, bối cảnh và phương án creative phù hợp mục tiêu truyền thông.
