Playback speed:
AIG COMMUNICATIONS · OOH / DOOH INSIGHTQUẢNG CÁO CŨNG CÓ THỂ BỊ “NHỜN”: KHI NÀO DOANH NGHIỆP NÊN THAY ĐỔI NỘI DUNG OOH/DOOH?Một vị trí đẹp có thể tạo ra hàng nghìn lượt nhìn mỗi ngày. Nhưng khi hình ảnh và thông điệp lặp lại quá lâu, người đi đường bắt đầu “quen mắt” và giảm chú ý. Lúc đó, điều cần thay không nhất thiết là vị trí — mà là cách thương hiệu xuất hiện trên vị trí đó.Trong OOH/DOOH, “bị nhờn” không có nghĩa quảng cáo không còn được nhìn thấy. Vấn đề là người xem vẫn đi ngang qua mỗi ngày nhưng não bộ không còn xem đó là thông tin mới. Khi sự chú ý giảm, doanh nghiệp cần chuyển từ tư duy “giữ nguyên cho đủ thời gian booking” sang tư duy quản trị vòng đời nội dung.01DẤU HIỆU CẦN LÀM MỚINGƯỜI ĐI ĐƯỜNG ĐÃ QUEN MẮT VỚI THÔNG ĐIỆPNội dung mới thường tạo hiệu ứng chú ý mạnh trong giai đoạn đầu. Nhưng khi cùng một visual và headline lặp lại trên cùng tuyến đường quá lâu, người xem bắt đầu nhận diện theo quán tính rồi bỏ qua. Nếu vị trí vẫn tốt nhưng cảm giác “mới” không còn, đó là lúc nên thay creative.
Vị trí nổi bật tạo lượng tiếp xúc lớn; nội dung mới quyết định người xem có tiếp tục chú ý hay không.02DẤU HIỆU CẦN LÀM MỚITHÔNG ĐIỆP CŨ ĐÃ HOÀN THÀNH VAI TRÒ CỦA GIAI ĐOẠN ĐẦUMột chiến dịch tốt nên có nhịp nội dung. Giai đoạn đầu có thể dùng thông điệp nhận biết; giai đoạn sau chuyển sang lợi ích, khác biệt sản phẩm, ưu đãi hoặc lời kêu gọi hành động. Giữ một thông điệp từ đầu đến cuối thường khiến chiến dịch mất cơ hội dẫn dắt người xem đi sâu hơn.
Một layout mạnh có thể thu hút ngay từ đầu, nhưng nội dung bên trong vẫn cần thay đổi theo mục tiêu của từng giai đoạn.03DẤU HIỆU CẦN LÀM MỚITHỜI ĐIỂM, MÙA VỤ HOẶC BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG ĐÃ THAY ĐỔIOOH/DOOH phải đi cùng nhịp thị trường. Nội dung cho mùa hè, khai trương, ra mắt sản phẩm, lễ hội, cuối năm hay một đợt ưu đãi đều có “hạn sử dụng” truyền thông. Khi bối cảnh thay đổi mà creative vẫn cũ, thương hiệu dễ trở nên lạc nhịp.
DOOH có lợi thế thay đổi linh hoạt theo thời điểm, giúp nội dung luôn bám sát bối cảnh tiếp cận thực tế.04DẤU HIỆU CẦN LÀM MỚINỘI DUNG KHÔNG CÒN PHÙ HỢP VỚI VỊ TRÍ TRIỂN KHAIPano trên trục xe chạy nhanh cần headline cực ngắn và visual lớn. Màn hình trong khu thương mại có thể mang thêm một lớp thông tin. Nếu doanh nghiệp dùng cùng một công thức cho mọi vị trí, hiệu quả sẽ không đồng đều. Khi quan sát thực tế cho thấy người xem khó đọc hoặc không kịp hiểu, cần thay cách tổ chức nội dung.
Cùng là OOH nhưng mỗi vị trí cần một cấu trúc thông điệp khác nhau để tối ưu thời gian nhìn.05DẤU HIỆU CẦN LÀM MỚITHƯƠNG HIỆU CẦN MỘT ĐIỂM NHẤN MỚI ĐỂ GIÀNH LẠI SỰ CHÚ ÝTrong khu vực có nhiều bảng quảng cáo cạnh tranh, một key visual mới, một headline sắc nét hơn hoặc một cách trình bày khác biệt có thể giúp thương hiệu “tái xuất hiện” trong mắt người đi đường. Thay đổi đúng trọng tâm thường hiệu quả hơn việc cố nhồi thêm thông tin vào thiết kế cũ.
Trong bối cảnh nhiều bảng cùng cạnh tranh ánh nhìn, sự rõ ràng và mới mẻ là lợi thế quan trọng.CHIẾN LƯỢC LÀM MỚIKHÔNG NHẤT THIẾT PHẢI THAY TOÀN BỘ THIẾT KẾThay headlineĐổi góc nói, rút ngắn câu chữ hoặc chuyển thông điệp sang mục tiêu mới.Thay key visualĐổi sản phẩm, phối cảnh, nhân vật hoặc cách crop hình để tạo cảm giác mới.Thay CTA / ưu đãiCập nhật hành động mong muốn theo từng giai đoạn bán hàng hoặc mùa vụ.KẾT LUẬNVỊ TRÍ TỐT GIÚP ĐƯỢC NHÌN THẤY. NỘI DUNG TỐT GIÚP ĐƯỢC GHI NHỚ.Khi quảng cáo bắt đầu “bị nhờn”, doanh nghiệp không nhất thiết phải thay vị trí. Điều cần làm là đánh giá lại thông điệp, visual và vai trò của từng giai đoạn chiến dịch. Làm mới đúng lúc giúp OOH/DOOH giữ được sức sống, duy trì sự chú ý và khai thác tốt hơn giá trị của vị trí đã đầu tư.ĐĂNG KÝ TƯ VẤNBạn muốn làm mới chiến dịch OOH/DOOH đúng thời điểm?Để lại thông tin, AIG Communications sẽ liên hệ tư vấn nội dung và phương án triển khai phù hợp.AIG COMMUNICATIONSHotline: 0763 731 068 · Email: linhmi2410@gmail.comOOH / DOOH Strategy · Content Design · Media Planning