Playback speed:
CÁ NHÂN HÓA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI: KHI DỮ LIỆU LÊN TIẾNG
Khi quảng cáo ngoài trời không còn là thông điệp "đại trà"
Trong nhiều năm, quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home) đã mang lại hiệu quả nhờ khả năng tiếp cận quy mô lớn ở các vị trí chiến lược. Tuy nhiên, nhược điểm cố hữu của OOH truyền thống là thiếu khả năng cá nhân hóa: một nội dung duy nhất hiển thị cho tất cả mọi người, bất kể họ là ai, đang nghĩ gì hay muốn gì.
Ngày nay, với sự kết hợp của công nghệ số, trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn (Big Data) và thiết bị hiển thị thông minh, quảng cáo ngoài trời đang bước vào một giai đoạn phát triển hoàn toàn mới: nội dung được cá nhân hóa theo thời gian thực – đúng người, đúng nơi, đúng thời điểm.
DOOH và hành trình “cá nhân hóa hóa” nội dung quảng cáo
DOOH – nền tảng cho quảng cáo ngoài trời động
DOOH (Digital Out-of-Home) là bước chuyển từ billboard tĩnh sang bảng hiển thị số. Với DOOH:
- Nội dung có thể được cập nhật liên tục từ xa.
- Cho phép hiển thị nhiều mẫu quảng cáo trong một khung thời gian.
- Kết hợp dễ dàng với các hệ thống dữ liệu bên ngoài như cảm biến môi trường, camera AI, GPS người dùng…
DOOH chính là nền tảng để hiện thực hóa cá nhân hóa theo thời gian thực trong môi trường ngoài trời.
Làm thế nào để cá nhân hóa nội dung quảng cáo ngoài trời?
Phân tích đối tượng tiếp cận bằng AI và camera thông minh
Camera tích hợp AI có thể phân tích người đang tiếp cận bảng quảng cáo theo giới tính, độ tuổi, thậm chí cảm xúc.
Hệ thống từ đó chọn và hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp với đối tượng.
Tích hợp dữ liệu hành vi từ thiết bị di động và GPS
Qua các nền tảng dữ liệu vị trí, quảng cáo DOOH có thể “biết” người xem vừa đi từ đâu, đang ở đâu, hoặc có sở thích gì dựa trên lịch sử truy cập, di chuyển.
Hệ thống lập tức chọn nội dung quảng cáo phù hợp nhất với hành vi gần đây của người xem.
Thay đổi nội dung theo thời điểm, thời tiết, sự kiện
Hệ thống cảm biến kết hợp với dữ liệu thời gian thực (API thời tiết, lịch sự kiện…) giúp nội dung phản ứng linh hoạt với môi trường, tăng khả năng liên kết cảm xúc.
Lợi ích của việc cá nhân hóa nội dung DOOH
Lợi ích | Mô tả |
🎯Tăng mức độ liên quan | Người xem sẽ chú ý hơn với nội dung “gần gũi” với họ |
⏱ Tối ưu hiệu suất thời gian thực | Thay đổi nội dung tức thì theo hành vi, hoàn cảnh |
📈 Tăng hiệu quả chuyển đổi | Từ nhận diện thương hiệu đến hành động mua hàng |
💸 Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo | Không cần “rải thảm”, mà truyền đúng thông điệp cho đúng người |
Quảng cáo ngoài trời trở thành “một phần của hành trình khách hàng số”
Trong thế giới mà mỗi người tiêu dùng đều để lại dấu vết số, quảng cáo ngoài trời không còn là một kênh bị tách biệt. Thay vào đó, nó đang được tích hợp chặt chẽ với các chiến dịch marketing đa kênh (omnichannel):
- Nhìn thấy quảng cáo ngoài trời → quét mã QR → vào landing page → nhận ưu đãi → chuyển đổi trên online hoặc tại cửa hàng.
- Nội dung ngoài trời đồng bộ với nội dung người dùng thấy trên YouTube, mạng xã hội, website…
AIG GROUP
Nơi mang đến trải nghiệm công nghệ hiện đại
Cá nhân hóa nội dung theo thời gian thực chính là tương lai tất yếu của quảng cáo ngoài trời. Khi các thương hiệu hiểu rằng không phải mọi người đều giống nhau, thì mỗi bảng quảng cáo ngoài trời cần “biết” mình đang nói với ai, và nói điều gì đúng lúc nhất.
Trong thời đại của dữ liệu và kết nối, quảng cáo OOH không còn là điểm dừng, mà là điểm khởi đầu của một hành trình trải nghiệm số hoá – thông minh – gắn kết.
Với mạng lưới hơn 10.000 vị trí quảng cáo tại 34 tỉnh thành, năng lực sản xuất – thi công đạt chuẩn quốc tế, cùng đội ngũ chuyên gia am hiểu thị trường, AIG Group mang đến cho doanh nghiệp khả năng tiếp cận khách hàng thông minh, linh hoạt và hiệu quả hơn bao giờ hết. Chúng tôi không chỉ giúp thương hiệu xuất hiện, mà còn đảm bảo mỗi lần xuất hiện đều tạo ra dấu ấn mạnh mẽ và giá trị kinh doanh thực chất.
Nguồn: Linh Huỳnh – Tổng hợp
